板城烧锅酒石家庄市媒体投放计划方案.pptxVIP

板城烧锅酒石家庄市媒体投放计划书;目录;第一部分 简介;第二部分 背景;背景;第三部分 媒体目标和策略;二、目标对象： 既有品牌消费者以及竞争品牌消费者。因为板城烧锅酒中档酒价格不是很高，购买者不是政府要员，也不是高级礼品，所以适合购买板城烧锅酒的就是一般收入的市民并且应该是家庭户主和家庭主妇。 家庭户主和主妇： 这类消费者因为年龄相对较长，社会阅历、经验也较丰富，比较稳重、成熟，其购买态度也有两种： 理智型：消费者偏向理智，性格较内向，有主见。购买行为往往 有计划，有目标，较为稳重、成熟、老练。他们重视信息，很少感情冲动。 经济型：消费者对商品价格敏感，他们的购买行为主要根据商品的价格进行 。 ;三、媒体选择 新闻性：40% 商业性：60% 四、媒体行程： 连续式 五、媒体预算 2，000，000元 ;第四部分 目标消费群媒体接触习惯;第五部分 媒体评估及选择; 这也契合了板城烧锅酒的追求浓厚的文化底蕴和地方特色的要求，是烧锅酒文化和石家庄市文化联系在一起，塑造地方特色。根据目标受众的接触时间进行几个栏目的分析 栏目分析： 1、19：55-19：30为中央新闻联播，一般看中央新闻都看中央台，所以这一时间段少投放。 2、18：30-18：50为河北新闻联播，根据受众人群习惯，比较喜欢关注省内新闻，这一阶段应该重投放。 3、合家欢剧场前后都应该适量投放 4、今晚报道前后也较适合 ;b、石家庄新闻综合频道 因为作为石家庄市民想关注市区的新闻和气象情况，就会打开石家庄新闻综合频道。实现有线、无线双重覆盖，受众广泛。 栏目介绍： ;2、石家庄市民开车司机较多，喝酒往往也较多，所以选择一部分的 广播广告投放。 选择的载具分别为： 河北人民广播电台交通广播 石家庄人民广播电台交通台 ;二、平面媒体 因为市民得到近期热卖产品，大都从报纸上看到，而且酒又是属于关心度较高的产品，所以使用报纸。 载具分析： a、燕赵都市报 1997年《燕赵都市报》率先在河北省实行敲门征订、入户投递的发行方式，一举获得成功，改变了河北读者的读报习惯，打开了河北报业的自费市场。敲门征订、入户投递，与读者面对面地沟通，为读者提供零距离投递服务，是都市报永远不变的发行理念。至今，您住几楼，我送几楼依然是燕赵都市报对读者的第一承诺。 1998年以来，《燕赵都市报》在河北报业市场的竞争中提出始终领先一步的口号，在办报、发行与广告的三重角力中保持强势地位--- 2000年《燕赵都市报》广告收入在河北平面媒体中率先突破1亿元大关； 到2003年，《燕赵都市报》发行量达到100万份(含省会版、冀东版)，全年广告营业额达到2.5亿元，连续第7年保持着河北报业市场第一媒体的地位。作为一张主流报纸，不仅要在报道内容上作到公正客观，还应在自身的经营活动中诚实守信。为提高河北报业市场化水平，规范报业市场竞争，维护广大广告客户权益，都市报不遗余力地促进着报纸发行公证工作。 所以，燕赵都市报是板城烧锅酒广告投放的必要媒体。 ;b、燕赵晚报 中国新闻研究中心公布了对中国内地的直辖市，省会城市及计划单列城市的综合类（不含党报）大众报刊的调查研究结果。结果显示，燕赵晚报是河北省会影响力最大的报刊，指数为87。 研究发现，我国部分省会城市的晚报历史比较悠久，具有足够的影响力，其媒体商业价值遥遥领先于其它报纸媒体，稳居龙头宝座。 《燕赵晚报》作为河北省内第一家综合类晚报，自上世纪九十年代创刊以来，始终秉承“关注民生、倡导时尚、贴近生活、服务大众”的办报宗旨，独领风骚，笑傲燕赵十二载，对燕赵周边省市的影响力日益扩大。。 据2003年6月中国广告协会对2002年度中国广告经营单位广告营业额排序报告显示：石家庄日报社2002年度广告营业额位居全国媒介单位广告营业额第74位，位居全国纸质媒介单位广告营业额第29位，是河北省纸质媒介中唯一跨入全国百强的单位。 《燕赵晚报》充分利用自办发行网络，坚持走企业化、市场化道路，使得发行数量不断攀升，广告千人成本大幅降低，给广告主带来最直接的超值回报。然而，面对越来越细化的市场分割，面对整合营销传播，广告主在选择报纸媒体时日益理性，比“千人成本”更具诱惑力的是“目标受众”即有效读者群体。 ;《燕赵晚报》从广告客户的角度出发，服务理念从“以客户产品为中心”转换为“以消费者为中心”，开辟了楼宇、汽车、通讯、电脑、旅游等贴近生活、服务受众的商讯专刊，将商家的目标市场分解成不同受众及消费群体，并致力于打造企业与相关目标消费者进行沟