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大数据告诉我们：《小时代》是属于谁的小时代？ 你可以讨厌《小时代》，但你却不能忽视《小时代》的观众群，因为他们或许将决定中国电影的 未来。 整个 7月，有关《小时代》的争议都在不断发酵。从新浪微博的 大“V 联合论战 ”（史航、周黎明微博 联手对抗《小时代》粉丝围攻）到《人民日报》发文批判，在各界对《小时代》的口诛笔伐中，处 处可见 大神级“ ”的高端黑。对立的一边，则是《小时代》庞大粉丝群自发地持续地坚强地激烈地捍 卫着他们偶像的利益。在一片争议声中，成本仅 2000 万元的《小时代》获得了接近 5 亿元的票房。 按投资回报比计算，它甚至有望成为今年 最赚钱“ ”的华语电影。 除了票房数据令人惊讶，新媒体上的数据统计也足以说明《小时代》在市场上掀起的滔天巨浪。从 微博提及量的数据统计图，我们可以看到，《小时代》上映第五天时，新浪微博上有关 小时代“ ”的当 日提及量达到了惊人的 195 万。相比之下，《致青春》、《中国合伙人》、《西游降魔篇》这几部 话题影片，上映期间最高单日提及量都没有超过 50 万，仅相当于《小时代》的四分之一。 那么，《小时代》是属于谁的小时代呢？《小时代》的观影群体有何特征，他们在关注什么，这是 我们关注的问题。 数托邦工作室（简介见文末）采用新媒体大数据分析手段，对《小时代》的观影人群进行了调查 分析。接下来，就让我们从大数据的角度，对这部精确定位的所谓 脑残粉“ ”电影的观影群体，知道 分析。接下来，就让我们从大数据的角度，对这部精确定位的所谓 脑残粉“ ”电影的观影群体，知道 多点。 数据采集方法 群体勾勒 从数据显示的年龄构成来看， 《小时代》的观影人群中，平均年龄 20.3 岁 ，而《致青春》的观众平 均年龄为 22.5 岁。相比之下，《小时代》的观众群体更为年轻。 在 小时代“ ”的9万多位微博原发作者中，女性占到了八成以上，接近半数还是微博达人。可以这么说 ，《小时代》的年轻女观众们，同时也是微博等新媒体上比较活跃的人群，她们积极地参与了《小 时代》这部电影的观影、评论、分享、传播甚至争论，创造了数倍于其他电影的有关《小时代》的 各种微博。她们既是《小时代》电影的主要观众群体，也对这部电影的传播和营销起到了至关重要 的推手作用。 地区舆情参与度指数 从地区分布上，我们也看到一些有趣的现象。湖北、四川、浙江、江苏、江西、湖南、辽宁、广西 、重庆、河南、贵州等地区的观众舆情参与度指数排在前 10 位，这些地区的观众讨论《小时代》更 加活跃。北京、上海、广东的参与度指数则垫底了。 一般而言，北上广的微博舆情都最为活跃，但有关《小时代》的微博舆情体现了完全相反的状况 。这从一定程度上反映了《小时代》观影人群的地区分布在向二三线城市和地区倾斜 ，同时受到这 些地区年轻观众的追捧，而北上广地区的观众对《小时代》的讨论热度相对较低。 《小时代》观影人群关键词画像 皇冠图“ ”勾勒出了《小时代》观影群体的微博关键词， 脑残粉“ ”、 林萧“ ”、 非诚勿扰“ ”、 杨幂“ ”、 谢“ 霆锋 ”、 至上励合“ ”……它们共同勾勒出了这个观影人群最关心的话题图景。很多人说，小时代是一 部脑残粉电影，而通过对其观影人群的关键词分析，我们发现 脑残粉“ ”一词居然也是最醒目的存在 。当然，当我们具体去看上下文时，又会看到，提到 脑残粉“ ”的微博原文大多都是说 我不是四爷的“ 脑残粉，但我很喜欢《小时代》 ”， 不管别人怎么看，我就是《小时代》的脑残粉“ ”这样的文字 … …“脑残粉 ”其实成为了他们自嘲式的标签。 看着这张图，我们可以大胆想象一下，如果有这样一部电影：请新晋的郭导操刀，杨幂、谢霆锋 主演，至上励合、炎亚纶当彩蛋，五月天唱主题歌，继续讲友谊地久天长的故事，这部电影会不会 也大卖呢？ 他们关注的人 TOP50 《小时代》观影群体最关注的