市场资讯以及策略思考讲座.pptxVIP

市场资讯与策略思考;我的100000猫币可以买一张黑眼圈的生活照了 ;广告是什么;;策略思考就是 ;打孔机的例子;;例子 Akira追女生;回到原点;品牌策略的基础;良好的品牌规划流程;企划循环;两个层次的工作;;竞争分析;竞争者分析;工具一：STEP;能给你？;STEP变迁分析;工具2：SWOT;何为SWOT?;优势;劣势;机会;威胁;;整体策略规划中心;调研的角色;品牌是消费者对产品的感觉 策略是作出一系列选择性的决定 例如：目标消费群，媒体运用，品牌讯息...… 充足的资讯是作出正确决定的先决条件;进一步的探索; 第一部分： 消费态度与行为研究;目的;研究方式;研究范围;研究范围内容;;目的;研究方法;研究范围;研究内容;研究内容;;产品/品牌的概念/定位测试;产品概念/定位测试;产品概念/定位测试;;品牌塑造的过程好象在做媒;品牌的定位及策略要回答如下问题：;品牌定位在行销传播中的思考 (1)相关性 我们提供消费者的满足究竟与消费者有什么关系？ 眼镜可以看得更清楚！ 眼镜可以更健康！ 眼镜可以更漂亮！ 眼镜可以更有品味！ 眼镜可以更有智慧！ 眼镜可以吃得更饱？ (2)独特性 消费者会看我们一眼！ 我们的主张跟竞争者有什么不同？;(3)单纯化 想想你能记得的品牌，它在你脑海里真的有很多讯息吗？ (4)明确目标 是谁的满足？ 产品可以卖给任何人， 但是，品牌不太可能满足任何人。 (5)持续投资 “宣传”在短期是种花费；长期是资产投资。 记得！不论对谁而言，你的行销传播计划必须经得起短期 销售的考验，更要令人信服长期投资的利益。; 销售！ 卖可乐赚钱 长期的销售！ 卖可口可乐赚钱 永续经营的销售！ 可口可乐就是赚钱 行销就是为了创造永续经营的销售。 当然最难的就是“永续”两个字！;偏方;偏方;偏方;偏方;谢 谢 ！;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:24:1420:24:1420:247/15/2021 8:24:14 PM 11、夫学须志也，才须学???，非学无以广才，非志无以成学。7月-2120:24:1420:24Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:24:1420:24:1420:24Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2120:24:1420:24:14July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 20218:24:14 下午20:24:147月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 218:24 下午7月-2120:24July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 20:24:1420:24:1415 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。8:24:14 下午8:24 下午20:24:147月-21