国内影视剧植入广告研究.pdfVIP

国内影视剧中广告植入研究 摘要 植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场，而中国将是植入式广告增 长最快的市场之一。本文从植入式广告的发展历程、作用特点、具体的形式表 现以及与影视剧的关系等几个方面着手，对以往研究进行补充概括，侧重分析 冗杂的、单枪直入的广告的消极影响。 已有的一些对插入性广告的研究主要有以下几个方面：一是按照涉及的不 同领域领域划分，如整个影视剧广告插入研究、综艺频道（譬如真人秀节目） 广告插入研究、网络剧或者微电影广告插入研究。二是从特殊的专业角度分 析，如从美学角度分析广告植入现象、从心理学角度分析广告植入的营销策 略。还有一种是通过具体实例具体分析，比如“浅谈电影《非诚勿扰》中的广 告植入现象”、“从《来自星星的你》看影视剧广告植入”等等。也存在跟本 文所讲述的关于广告植入的侧重点相一致的文章，即过多的冗杂的广告植入的 消极作用，但是主体是新闻或者单一网剧微电影中的广告植入而不是影视剧。 本文将讲述植入性广告不断泛滥的今天，带来了巨大经济收益，看到了许 多商业价值，转变了广告营销的方式,同时造成影视剧为广告而创作、忽视质量 和内容、观众视觉疲劳主动排斥植入性广告等等不良现象，种种问题引人深 思。 关键词：植入式广告、影视剧 目录 1.绪论2 1.1 概念2 1.2 背景3 1.3 功能与作用4 2.发展路径5 2.1 随意植入时代5 2.2 产业生成时代6 2.3 发展爆发时代6 3.关系10 4.植入式广告对影视剧的影响13 4.1 积极影响13 4.2 消极影响14 5.当今影视剧植入式广告的现存问题15 5.1 违规植入式广告触碰法律底线15 5.2 植入的广告过于冗杂，影视剧为广告而制作17 5.3 植入品牌与剧情突兀，植入效果不明显19 6.建议20 6.1 植入广告要合理合法20 6.2 注重内容为王，形式创新21 6.3 整合式互动宣传，达到广告效果最大化21 6.4 多点尝试，找准植入式广告在影视剧中的合适位置22 结语23 参考文献23 1.绪论 1.1 概念 植入式广告是将产品或者品牌信息在各种娱乐项目及非商业沟 通领域中的策略性展示。植入式广告英文表述一般有三个词汇： Product Placement，Branded Entertainment，Branded content。 Product Placement 最早使用，直译是产品植入，即将产品作为背 景、道具或者情景在电影、电视等娱乐节目或者项目之中，又翻译 为置入性广告或者隐性广告。Branded Entertainment 和 Branded Content 是今年使用频繁的词汇，直译分别是“品牌娱乐化”和 “品牌内容化”。Branded Entertainment 和 Branded Content 词 汇首先体现了企业品牌化运作的现实，在品牌商业战盛行的当代， 在植入的内容上更多的是品牌理念的渗透不再是停留在产品推广层 面；其次揭示了植入介质的突破，不仅仅是电影、电视等平台，各 种新兴的娱乐项目和娱乐方式，比如视频游戏、娱乐活动以及一切 信息内容呈现形式都可以成为品牌植入的对象，比如微博、微信。① 1.2 背景 植入式广告近年来迅速膨胀，随处可见。其发展既是环境变化 的结果也是产品广告形式和内容革新的需要。造成这种井喷式发展 的原因很多，有日益复杂的传播载体环境，丰富多样的传播手段， 再加上成本加大的广告投入和日趋激烈的广告市场竞争，正所谓僧 多米少，广告效益成下降趋势。以国内电视媒介的情况为例，从 1978 年的 32 家电视台，到 2002 年的 330 多家电视台、2200 多个 频道，电视频道和播出时间的剧增加剧了受众市场的细分，这个细 分也不仅仅存在年龄层，包括性别以及地区。 再加上电视媒介盈利模式单一，90%的收入来自广告，英雌各电 视台纷纷延长广告时间以维持收入增长，这就造成广告拥堵的局 面。新的局面促使广告商急求一种新