河南省农产品区域品牌塑造研究以信阳毛尖为例.pdfVIP

目 录 摘 要 2 ABSTRACT 3 第 1 章 绪论 4 1.1 选题目的和意义 4 1.1.1 选题目的 4 1.1.2 选题意义 4 1.2 国内外文献综述5 1.2.1 国外研究现状5 1.2.2 国内研究现状5 1.2.3 文献评述 6 1.3 研究的主要内容 6 第 2 章 农产品区域品牌塑造相关理论 6 2.1 区域品牌的概念7 2.2 农产品区域品牌的概念 7 2.3 农产品区域品牌的特征 7 2.3.1 独特性 7 2.3.2 溢出效应 7 2.3.3 公共物品性 8 2.3.4 历史传承性 8 第 3 章 信阳毛尖品牌发展现状和问题分析 8 3.1 信阳毛尖的发展现状 8 3.2 信阳毛尖区域品牌塑造的问题 10 3.2.1 科技含量低，缺少专业技术人才 10 3.2.2 品牌种类杂乱，产业链条短10 3.2.3 销售渠道少，品牌宣传力度不足 10 3.2.4 大量使用农药产生隐患，监管机制不健全 11 3.3 信阳毛尖区域品牌塑造的启发 11 3.3.1 茶叶品质是信阳毛尖品牌塑造的基础 11 3.3.2 信阳毛尖品牌塑造与政府扶持密不可分 11 3.3.3 推动产业化是信阳毛尖品牌塑造必经之路 11 第 4 章 信阳毛尖品牌塑造ＳＷＯＴ分析 12 4.1 内部优势12 4.1.1 悠久种植历史，茶文化底蕴深厚 12 4.1.2 茶叶品种丰富，品质优良 12 4.2 内部劣势12 4.2.1 品牌分布地域面窄，市场占有率低13 4.2.2 企业缺乏竞争优势 13 4.3 外部机会 13 4.3.1 新“中部崛起”战略 13 4.3.2 政府的大力支持 13 4.4 外部威胁 14 4.4.1 “公地悲剧”14 4.4.2 贸易壁垒 14 4.4.3 国内其他名茶的竞争15 第 5 章 信阳毛尖区域品牌塑造的有关对策 15 5.1 政府方面 15 5.1.1 加强宏观调控，带动品牌发展 16 5.1.2 完善茶产品质量认证机制体系及法律保障 16 5.1.3 依据现有企业资源，优化产业结构 16 5.2 企业方面 17 5.2.1 龙头企业带动产业，茶农自发合作经营 17 5.2.2 注重互联网+的新型营销模式17 5.2.3 招揽技术人才，提升企业创新能力 18 5.3 农户方面 18 5.3.1 增强茶农塑造区域品牌的意识 18 5.3.2 顺应时代发展，培养发展新型茶农 18 第 6 章 参考文献 19 摘 要 当今我国农业发展进入全新的阶段，农产品市场实现了从产品短缺到充足 的巨大飞跃，农业生产的目的不再仅仅是为了解决日常温饱，更是为了推动升 级产业结构，提升市场竞争力，在此基础上塑造农产品区域品牌成为实现该目 标的关键手段；不仅如此，随着城乡居民生活水平的不断提高，对农产品的安 全性更加重视，在购买农产品的时候不再一味以价格为购买标准，越来越注重 产品的品牌，这反映了产品品牌化战争已经开始打响。 本文从农产品区域品牌的有关概念和国内外现有理论基础出发，以信阳毛 尖品牌塑造为例，对信阳毛尖区域品牌的发展现状进行分析，阐释信阳毛尖品 牌塑造现状，并进行ＳＷＯＴ分析，分析品牌内部优劣势和外部机会难题，在 此基础上运用实地调查法、文献研究法，参考信阳毛尖区域品牌发展主体，从 政府（政策扶持）、企业（资金技术、科技创新水平）及农户（能力、素质） 三个大方面对信阳毛尖区域品牌塑造提出建议和对策。一方面为了促进信阳毛 尖区域品牌更好的发展，另一方面也为河南省农产品区域品牌发展提供借鉴。 关键词：农产品；区域品牌；品牌塑造 ABSTRACT At