代际消费群体,如80后,90后,Z一代的文化观念都各有不同,请收集.pdf

. 考 试 科 目 ： 市 场 营 销 学 答 题 ： 第 （ 1 ） 组 答 案 ： 第 一 组 ： 答 ： Bilibili 等 类 型 视 频 营 销 管 理 成 功 要 素 , 首 先 解 释 一 下 B 站 和 普 通 的 视 频 的 区 别 在 哪 儿 ， 我 认 识 很 多 不 了 解 二 次 元 文 化 的 人 ， 他 们 会 问 我 ， 这 几 个 ACG 视 频 和 优 酷 土 豆 乐 视 爱 奇 艺 之 类 的 到 底 存 在 什 么 区 别 ， 不 都 是 看 片 子 的 吗 ？ 我 的 回 答 当 然 不 是 ， 因 为 从 某 些 角 度 来 讲 ， B 站 是 视 频 和 二 次 元 文 化 的 结 合 体 ， B 站 自 始 至 终 就 是 一 个 兴 趣 导 向 的 ， 而 并 不 是 简 简 单 单 的 一 个 视 频 平 台 。 可 以 明 确 的 事 ， B 站 和 传 统 的 视 频 是 不 同 的 ， 除 了 他 们 的 定 位 以 外 ， 最 大 的 差 异 其 实 在 于 B 站 有 良 好 的 品 牌 忠 诚 度 ， 它 是 一 种 针 对 90 后 的 文 化 认 同 感 ， 这 一 点 是 那 些 传 统 的 视 频 所 没 有 的 。 换 句 话 说 ， 你 什 么 见 过 有 人 很 自 豪 的 说 自 己 是 优 酷 土 豆 的 用 户 ， 但 是 你 能 在 街 上 见 到 穿 着 B 站 衣 服 的 人 满 街 跑 。 这 就 是 用 户 的 特 殊 粘 性 和 信 任 ， 同 时 也 是 B 站 最 大 的 价 值 ， 也 意 味 B 站 独 立 用 户 一 定 能 带 来 更 高 的 价 值 。 这 个 结 果 和 B 站 做 的 方 向 和 容 是 直 接 相 关 的 ， 这 包 括 早 期 大 规 模 的 二 次 元 文 化 渗 入 ， 为 B 站 带 来 了 75% 以 上 的 90 后 用 户 群 体 ， 这 群 人 多 数 并 . . 没 有 把 B 站 当 做 单 纯 的 视 频 平 台 ， 而 是 把 B 站 当 成 了 一 个 文 化 社 群 ， 关 于 二 次 元 文 化 的 社 群 ， 这 里 是 代 表 自 己 和 周 边 类 似 人 群 的