新媒体用户特征研究培训课件.pptxVIP

第三章 新媒体用户特征分析;第三章 新媒体用户特征研究;第一节 新媒体时代的受众理论;一、受众、网络受众和网民;二、新媒体的互动性;三、新媒体带来受众获取信息的主动权;四、新媒体对受众接近权的突破;The right of access to mass media;传播学视域“媒介接近权”的意义;“媒介接近权”实现的现实困境;网络对实现“媒介接近权”的意义;五、新媒体挑战“沉默的螺旋”理论;1965年，联邦德国议会选举调查;大众传播的三个特征;;“沉默的螺旋”的作用机制;第二节 网民的基本特征分析 ——由精英走向大众;一、中国网民数量增长分析;;;;;;;;;;;;;发展趋势;;;;网络用户规模增长的原因;二、世界互联网用户的发展;三、创新扩散理论模型 与中国特有的“2000万现象”;创新与扩散S曲线;创新与扩散理论;“2000万现象”;第三节 网民的心理和行为特征分析;二、网民的普遍心理分析;conformist mentality;思考题：;三、网民上网目的分析;四、网民上网动机的分析;高流量手机应用的发展较快;即时通信用户增长;网游用户增长乏力，手游用户增长迅速;网络购物用户持续增长，团购增长快速;五、网民行为特征分析 ——网民注意力呈现“马太效应”;网络受众注意力的“马太效应”;美国尼尔森网络评估公司报告;美国JupiterMedia MetHx互联网调查公司2001年6月4日发布报告;;马莱兹克传播模式;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Thursday, July 15, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。21:13:1421:13:1421:137/15/2021 9:13:14 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2121:13:1421:13Jul-2115-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:13:1421:13:1421:13Thursday, July 15, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2121:13:1421:13:14July 15, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 七月 20219:13:14 下午21:13:147月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 219:13 下午7月-2121:13July 15, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/15 21:13:1421:13:1415 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:13:14 下午9:13 下午21:13:147月-21