行销会展产业概论与城市行销.pptxVIP

會展產業概論與城市行銷;簡 報 大 綱;MICE產業簡介;M = Meeting (Corporate) 會議 各類企業或社團所辦理的小型研討會 或培訓活動會議等 C = Conventions (Association) 會議 凡公司、社團、財團、政黨等社會或經濟團體爲特定目的、提供某些特別情況之資訊, 以商討政策等, 使與會者同意共識而對及其成員召開之會議;I = Incentives 獎勵旅遊 為達成企業或團體的目標，以及提升 鼓勵員工的表現，所舉辦的一種特殊 的旅遊經驗和集會的方式 ;E = Exhibitions 展覽 具時效性的臨時市集，在有計畫的籌組下，銷售者與採購者可以現場看樣，討論及下單購買;E = Event 活動 Mega events超大型活動─威尼斯嘉年華、奧運、世足賽、愛知博覽會(通常有政府支持) Special events –運動、節慶、文化活動、展覽、會議中活動等 商業活動中一部分，如開幕、閉幕典禮、產品發表會、晚會等;MICE產業簡介;MICE產業簡介;國際會議定義;國際會議籌辦特性;國際會議效益;展覽種類與特性;展覽之魅力 全面銷售產品 縮短銷售流程 面對面接觸 實際評鑑展品 短時間可接觸到大量客戶 增進買賣雙方彼此情誼 整合行銷 ;展覽的要件;;主辦單位： 安排展覽所需之場地、設施等各項軟硬體、安全、發動廣告文宣、徵集參展者、邀請買方 負責單位:展覽公司或公協會 具備廣泛的產業知識 與產業公會保持緊密聯繫 持續與參展廠商及參觀者聯繫 對國際相關展覽發展情形之掌握 協辦單位:政府機關等輔助或資助單位 ;參展廠商目的： 接單（既有產品、新產品） 尋找新客戶 推出新產品 聯絡客戶感情 蒐集商情 業界動態、產品發展趨勢、買主反應、新觀念 維持知名度或建立形象 培訓員工（業務、行銷、研發、技術人員） ;參觀者目的： 尋找新產品 尋找新供應商 關心該產業發展 洽詢特定廠商或產品 參加研討會 準備採購 其他：尋找零件、經銷商… ;展覽種類 專業展:B to B 展覽會中同一產業之上、中游產品，包括原料、半成品、零件、成品、機器設備、製造技術等，無其它產業之產品展出之展覽 輔以專業研討會或新技術發表 限制參觀者資格 例如:醫療器材展、機械展、半導體展 ;外貿??會年度代表性展覽;展場空間 足夠高度的天花板： 一般以八米以上高度的天花板較具寬敞感，如進行二層攤位搭建亦不會有壓迫感 基本參展攤位數： 展覽館須提供基本展覽攤位數，一般標準攤位為3X3平方公尺，基本展覽攤位數約為300個至500個攤位 足夠的冷氣空調系統 順暢的貨車進出動線 地板載重達標準;展覽周邊服務業 進出場：運輸報關、卡車 安全：保全 清潔：清潔公司 裝潢：展覽裝潢、水電工程 電腦系統 公關：公關公司、廣告、媒體記者 餐飲：餐廳、便當 交通：飛機、陸地大眾交通工具、 Taxi 節目/視聽設備：開幕、演講、會議、表演、活動、摸彩、兌獎、宴會 旅遊服務：市區半日遊 其他：名牌、布旗、印刷、發傳單贈品;國際展覽定義;Event 活動;獎勵旅遊;獎勵旅遊;獎勵旅遊;全球知名會展城市;全球知名會展城市;城市行銷;城市行銷;城市行銷;城市行銷;城市行銷;他山之石;22年蟬聯ICCA、UIA亞太地區會議城市第1名 聲譽佳：會議城市美譽 地理位置 交通便捷 現代化機場，81家航空公司每週3,900航班往來 6小時內到達亞洲各主要城市 3.5 小時內到達東協各國首都 鄰近亞太地區市場;現代化、安全 軟硬體設施優 Suntec Centre Singapore Expo Raffles City Convention complex 100 hotels = 30,000 hotel rooms 政府支持： 30%預算作為國際行銷、活動行銷及活動管理費用 設立專職機構、支援與服務，如Singapore Tourism Board 優質團隊：專業PCO、PEO、DMC、Event Industry 多元文化城市：兼具傳統與現代、東、西方文化整合 用心發展觀光：夜間動物園、美食、文化活動等 ;城市行銷成功之道;城市行銷成功之道;在國際會展產業領域 專業 是贏得與維繫國際客戶不二法門;簡 報 完 畢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Tuesday, December 29, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:55:5910:55:5910:5512/29/2020 10:55:59 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才