【培训课件】市场调查与市场营销信息系统.pptxVIP

市场调查与市场营销信息系统;第一节 市场营销调研过程;营销调研的类型;营销调研的内容;营销调研的步骤;二、二手数据的收集与评价;三、收集原始数据的方法;观察法的基本类型;（2）“半参与”是指观察者不改变身份的进入群体中，观察者的身份虽然显露，但他至少被群体中的人视为可接纳或可容忍的“客人”。 （3）非参与观察。指观察者以旁观者的身份，置身于调查对象群体之外进行的观察。采用非参与观察，一般有两种方法：近距冷淡法；远距仪器法。;2、按观察结果的标准化划： 控制观察：指观察对???、观察范围处在某种程度上人为控制的环境中的观察，适用于因果性调查。 无控制观察：指观察对象处在完全自然的环境当中的观察，适用于机会调查或探索性调查，或有深度的专题调查。;⒊按取得资料的时间特征分 （1）纵向观察，指在一定时间内，就不同的时间观察同一现象或事物，进行一连串的记录，并保持时序性，以供分析研究之用。 （2）横向观察，指在某一特定时间内观察同类现象或事物的状况，取得横断面的记录，以做分析研究之用。 （3）纵横结合观察。为保证观察结果更准确，在有时间和精力情况下，可以将纵横观察两种形式结合使用。;⒋按观察是否有标准化结构 （1）非标准化观察：根据研究目的对观察对象进行扩散性观察的一种方法。 （2）半标准化观察：在明确观察目的、观察对象的基础上，确定若干观察标志，并根据详细的观察提纲进行观察的一种方法。详