全民K歌App产品分析报告.docx

全民K歌App产品分析报告 PAGE 1 全民K歌App产品分析报告 如今UGC社交产品种类繁多，作为移动K歌领域里的头号玩家，全民K歌集音乐、视频、直播、短视频、社交于一体，打造以K歌为核心的泛娱乐平台，产品值得我们好好分析与学习！让我们来一起看看这款产品，一起成长…1. 前言1.1 产品简介产品名称：全民K歌产品类型：K歌应用、影音娱乐类app产品slogan：你其实很会唱歌产品logo：产品定位：在线K歌+唱歌直播+音乐短视频+多种互动场所的社交K歌平台。产品介绍：《全民K歌》是一款由腾讯公司出品的k歌软件，具有智能打分、专业混音、好友擂台、趣味互动以及社交分享等功能。1.2 体验环境体验机型：华为P10 plus系统版本：Android 8.0.0APP版本：5.2.7体验时间：2018.8.81.3 报告概览本文的结构框架如下图所示：2. 市场分析2.1 行业分析据易观千帆的统计数据（图2-1），2017年12月在音频娱乐领域内，移动K歌行业的全网渗透率为16.0%，仅次于占据半壁江山（全网渗透率为55.7%）的移动音乐行业。图2-1 2017.12-音频娱乐领域-行业现状分析图根据极光大数据的2018年Q2移动互联网行业报告显示（图2-2），音乐K歌领域，酷狗音乐6月渗透率为33%，6月DAU均值为7380万；全民K歌6月渗透率为21.5%，DAU均值达1940万；唱吧6月渗透率为2.3%，DAU均值达110万；除酷我音乐外，其余上榜app 6月DAU均值普遍下跌。在这七个app中，全民K歌和唱吧的产品定位最为相似，均集中于移动K歌垂直领域。图2-2 2018年Q2移动互联网行业报告选图2.2 竞品对比分析根据易观千帆2017.12数据统计，从图2-3和图2-4可以看到，在移动K歌应用中，市场主要被全民K歌和唱吧两者所分食，双寡头优势明显。作为有着腾讯超流量和音乐版权强大基因优势的全民K歌，在上线当月app的MAU就达688.0万，仅次于在2012年上线占据首发优势的唱吧（同月MAU为1545.5万），迅速跻身移动K歌app行业的第二名。经过两个月的震荡期，全民K歌app的MAU开始了高增速增长，从上线到反超唱吧成为移动K歌app榜首，只用了短短不到一年。从图2-4可以看到，在2015年8月，全民K歌MAU（1824.5万）成功超越了唱吧（同月月活1413.5万），后续增速慢慢回落趋于平稳，至2017.12数据显示，全民K歌的MAU为11944.8万、全网渗透率为12.3%，唱吧的MAU为3582.1万、全网渗透率为3.7%。两者在2017年10月份的数据统计中国，用户重合率为4.3%，全民K歌独占率为73.7%，唱吧独占率为22.0%。从数据统计来看，移动K歌产品马太效应显著，预计未来几年仍将是全民K歌、唱吧两家独大，而拥有腾讯系强大壁垒的全民K歌仍将保持其明显的领先优势。图2-3 移动K歌-行业app2017.12现状分析图图2-4 移动K歌-行业app2014.01-2017.12趋势分析图图2-5 2014.02-2017.12全民K歌与唱吧的活跃人数环比增速对比图据易观万象的2017年12月数据统计，两个app的用户日均规模数据如下表：从图2-6也可以看出，全民K歌在2017下半年的用户日均规模一直都是遥遥领先，且两者的日均规模数据都较为平稳。但是，两个app的人均单日启动次数和人均单日使用时长却非如此。由图2-7可以看到，全民K歌的人均单日启动次数和使用时长都较为稳定，而唱吧的人均单日启动次数和使用时长在2017年6月-9月都是领先全民K歌的，其中在2017年8月，全民K歌和唱吧的人均单日启动次数分别为10.94次和6.36次、人均单日使用时长分别为36.05分钟和63.04分钟，可以看出唱吧的用户粘性更高，而在8月份里唱吧的人均单日用户数据骤减，从而开始低于全民K歌的人均单日用户数据。针对这一现象，结合图2-6的日均启动次数和日均使用时长对比，笔者猜测，该现象的原因可能是唱吧的部分用户往全民K歌转移了。通过以上分析不难发现，全民K歌在2017下半年的用户粘性并不高，说明用户对于产品的依赖度还不够，这样被其他新产品拉走用户的风险较高。其中在2017年12月份，全民K歌的人均启动次数为47.79次，人均使用时长4.76小时，人均单日启动次数为6.21次，人均单日使用时长37.11分钟。可以看出，在产品的用户粘性上还有较大的上升空间。图2-6 用户日均规模统计对比图图2-7 人均单日用户规模统计对比图最后，据极光大数据统计，在201