基于体验经济的靖江婚庆市场营销策略研究.pdfVIP

常 州 大 学 毕业设计 （论文）开题 报告 （2018 届） 题 目 基于体验经济的靖江婚庆市场营销策略研究 二○一八年四月 常州大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下独立进 行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外， 本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对 本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在论文中以明确方式 标明。本人已完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 作者签名：签字日期：年月日 学位论文版权使用授权的说明 本学位论文作者完全了解常州大学有关保留、使用学位论文的 规定，即：本科生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属常 州大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件 和磁盘，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布学位论文的全部或 部分内容，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学 位论文。 保密论文注释：本学位论文属于保密范围，在年解密后适用本 授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授 权书。 学位论文作者签名： 签字日期： 年 月 日 导师签名： 签字日期： 年 月 日 基于体验经济的靖江婚庆市场营销策略研究 摘 要：体验经济，是继产品经济、服务等经济学概念之后，诞生的新兴 经济概念。随着体验经济的发展，婚礼也进入了体验时代。并且婚庆产业正逐 渐成长为一个新的朝阳产业,体验式婚礼是体验经济时代婚庆消费的必然需求， 也是在体验经济背景下发展起来的一种新型婚礼模式。就婚礼体验者来说，新 人和宾客不仅仅满足于走马观花式的婚礼流程，更希望通过视觉、味觉、嗅 觉、听觉等全方位来参与或体验，以满足自身的情感需求和自我实现的需要。 而主题婚礼作为一种可以满足人们幸福感、仪式感等目的的活动空间，其独特 的主题表现方式能为新人和宾客提供多种多样的体验感受。这也是本文研究靖 江婚庆市场体验营销应用的出发点之所在。 本文以体验营销理论为指导，选择靖江婚庆市场的体验营销战略模块作为 研究对象，采用理论分析与问卷调查结合的方法，开始阐述了体验营销的概 念、与传统营销的差异及体验营销战略模块；再分析目前靖江婚庆市场体验营 销的现状，接着剖析了靖江婚庆市场体验营销应用中存在的主要问题，如小项 目的设计没有很好地突出体验主题、婚宴时候宾客参与度较低、靖江婚庆市场 缺乏主题文化元素等；最后提出了靖江婚庆市场体验营销的实施对策。其具体 实施对策如下：加强监管，提高企业管理能力；借助网络为消费者提供全方位 的体验服务；旅游与婚庆产业的强强联合，延长产业链；塑造主题个性化的婚 礼体验项目；运用员工内部营销的体验式模型。以此真正实现以新人的体验需 求为导向，选择有创新意义的体验主题，开发个性鲜明的婚礼产品，进一步提 升靖江婚庆公司的市场综合竞争力。 关键词：体验经济；靖江市；婚庆市场；体验营销 Research on Marketing Strategy of Jingjiang Wedding Based on Experience Economy Abstract: Experience economy is following the economic concept of product economy, service, born after the concept of emerging economy. With the development of experiential economy, weddings have also entered the era of experience. And the wedding industry is gradually emerging as a new s