复盘总结：短视频持续爆发的这两年.docxVIP

复盘总结：短视频持续爆发的这两年 PAGE 40 复盘总结：短视频持续爆发的这两年 2017年最后1天了，收尾日回顾今年竞争白日化的短视频领域，在巨头纷纷跑马圈地抢占短视频市场，投资者持续加码下，总结下今年的短视频潮水的高涨态势及逼近创业者的危机。2016年作为短视频的爆发年，开启上半场竞争；2017年则是战场激烈厮杀，进入下半场的攻城略地战争。短视频行业发展背景移动短视频，指依托移动智能终端，实现拍摄编辑后上传分享，视频长度一般控制在5分钟内的视频短片。短视频主要有以上几大特点：即拍即传，可操作性强。短视频通过应用快速拍摄和制作，并利用应用提供的滤镜、特效等辅助工具剪辑和美化作品，入门门槛低，让小白也能制作显得专业化的内容。即时观看，传播性强。短小精悍，可以有效利用观看者的时间碎片直接播放，用户只需要几分钟就可观看视频，播放量更容易上升。能有效利用社交，激发参与和分享。用户观看、评论、传播视频作品打破时间和地点上的限制，可快速参与到视频的观赏和讨论中；高播放量和评论也反向激励创作者产出更好作品，社交渠道的分享，为用户的分享欲提供了便捷的传播渠道。更加沉浸式的体验。从文字到图片，最终到视频，人们的视听体验被全方位调动。视频除了继承图文的优势，还通过调动用户的视觉和听觉，带来更加沉浸式的体验，单条视频内容比单条资讯更能够黏住用户。短视频自2015年开始，不断被资本所看好，并在2016年正式形成风口，主要有一下几大方面的背景。社会背景中国智能手机超过10亿台的保有量、移动网民早已超过90%的高占比，毋庸置疑为移动网络视频的播放和传播奠定了用户基础。抛开前述基础不谈，人们生活方式和社交方式的变化，推动了短视频行业的发展。移动互联时代，用户时间碎片化趋强，碎片化时间也成为众多互联网应用的必争之地。短视频因其耗时短、随时随地可播放，让用户可有效利用碎片时间获取信息、娱乐消遣。互联网娱乐的崛起。80后、90后是互联网的主力军，但在互联网娱乐上，新生代的00后更为积极和富有个性。便随着互联网出生的新生代，线上娱乐的渗透性更强。微博上为了粉丝互撕的忠粉，B站狂刷弹幕的学生党，暴走上三观很红的初中生高中生，美拍、抖音上圈粉的小网红，甚至打个王者能随时碰到的小学生队友。00后对线上娱乐的沉浸、富有个性的表达和自我展示，让线上娱乐保持新生力量的活力。社交方式的改变。线上分享，满足用户的表达欲，同时为用户寻求认可提供了渠道。被关注、被认可，成为用户愿意表达和分享的动力。需求层次中的社交需求，通过线上获得的反馈，满足心理的归属感和参与感，是互联网发展下，人们社交方式改变的重要体现。内容产出平台，几乎少不了评论、分享，甚至关注的入口，人们手中的应用，也几乎少不了，至少一款社交应用。经济背景主要指从投资热度看自资本对短视频行业市场的推动。2014年之前短视频行业获投较少，2014、2015 年短视频行业投融资持续火热，2016年短视频全年融资超过50亿。下图为艾瑞咨询根据桔子IT数据库整理的每年投资笔数，短视频行业投资从2014年开始发力，每年呈递增趋势。艾瑞咨询《2016年短视频行业发展研究报告》而投资主要分为两大方向：一为应用平台，包括综合视频平台或视频推荐平台。典型公司：一下科技15年D轮融资2亿美元，16年E轮融资5亿美元；快手16年获数千万美元融资，17年3月腾讯领投D轮3.5亿美元；梨视频17年3月获投数千万人民币，17年11月获人民网投资1.67亿人民币。二为内容制作平台。典型案例包括一条、二更、日日煮等，一条视频16年获1亿元人民币融资，17年则获4000万美元投资；二更网络在16年融资5000万人民币后，17年融资发力，分别融资B轮1.5亿人民币，B+轮1亿人民币；日日煮在16年两轮融资均拿到3000万元后，17年再次获得阿里创业基金1亿元投资。除了各类创业公司，大公司在今年也开始加大短视频方面的动作。阿里宣布土豆转型短视频平台；今年3月，腾讯投资短视频平台快手；4月，微博上线微博故事；今日头条更是通过西瓜视频、火山小视频、抖音等成功孵化出的项目，逐渐蚕食短视频应用市场。2017年的投资动作看，投资者更偏好进阶型的企业，对初创企业的投资渐渐收紧，在应用市场逐渐成熟的环境下，越来越看好内容创业。通过易观国际2017第3季度的短视频分析报告，能看到2017年第3季度B轮以上的比例在增加，且内容型的投资占比在2017年占有超过投资市场超过一半的比例。易观国际《2017年第3季度中国短视频市场季度盘点分析》技术背景网络技术的发展及视频处理的进步，推动了网络的便捷连接、视频的快速制作和播放。一方面，3G/4G的推广，流量和带宽费用不断降