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哔哩哔哩，给予年轻人阳光从梦想照进现实的机遇 PAGE 1 哔哩哔哩，给予年轻人阳光从梦想照进现实的机遇 笔者身为B站多年用户，从四个层面分析了B站，着重分析其运营方面的策略变更。作为一名阿宅，B站自然而然成为了我多年来的老朋友，接下来就依照以下思维导图来谈谈它吧。导图一、产品概括1. 产品以前是什么1.1 小众视频网站就像把庞大视频网站(比如爱奇艺)里面的番剧栏目挑出来，再继续整合细分，这就构成了大头，因为平台内容有限，而用户又有对国外作品的需求，所以就出现了搬运视频这种非原创但是确实发布源来自普通用户的形式。那时的AGC爱好者一旦得知番剧的更新消息，就会打开B站搜索观看，未闻花名，夏目友人帐，考虑到剧集数目和观影体验，以及当时移动端的像素，播放问题，一般会选择在pc端上观看。1.2 小众UGC网站受到搬运视频的影响，也就是youtube上原创视频的影响，我们认识到用户创造力的潜力，于是慢慢丰富我们的专栏，丰富我们的活动，最后出现了一大批为爱发电的博主。游戏通关解说、美妆教学、路人访谈、电影剪辑，这些典型的、偏专业的主题出现在B站。当然，鬼畜是非典型的，意料之外的惊喜。也许在UGC爆款视频完全压倒番剧的流量时，我们想到了要向油管的营收规则看齐，但当时国民没有为内容消费的概念，市场环境尚不成熟。2. 产品现在是什么2.1 年轻人的长视频网站（偏UGC）我不看动漫可以来B站吗？可以，完全可以。陈情令视频审核爆棚，年轻人在B站学习，中共团委入驻官博……UGC激发UGC，各种易用编辑软件的出现，良好的上传、跟踪、管理工具，也许还有papitube推动，让普通人更多的用视频的方式表达自己，然后B站就和身后用户的生活一起丰富了起来。讲清一件事的时间，吃一顿饭的时间，一集日漫的时间，这里是平均一集10分钟~20分钟时长的氛围；而运用在番剧里的名词也转移到了原创视频上，日更、周更、年更，既是对内容稳定输出的描述，也是为内容的专业性加码。虽然B站的营收大部分仍然来自于游戏、直播，但是今年视频营收也得到不小增长，贴片广告也许不太行，但是商业化是必须要走的道路。2.2 年轻人的长视频网站（偏PUGC）Professional：专业的。一个月播放量xxx万能赚多少钱？全职UP主能养活自己吗？关于流量变现，关于恰饭视频，关于钱的事情，大家都不避讳了，UP主们从非专业走到专业的这段时间里，用户们也从投币点赞走到了充电打赏的阶段。外界大势也是如此，得到是很典型的例子，下厨房也开设了付费课程的栏目，网易云也开设了试听再付费的操作。而我们B站的创作者从学生时代过来，如今步入社会不如之前自由，没有现实奖励确实会影响产出。党妹，老番茄，某幻君……这些镇站之宝，这些内容能在B站发展成熟，和这里的文化氛围密不可分。举个例子，华农兄弟的内容在西瓜视频就不如这里火，B站的年轻人，虽然不纯粹是AGC那波人了，但是用户的核心特质，比如相信美好，相信虚幻等，这些没有变。成为UP主，成为有影响力的UP主——这是还在观望的年轻人的念想，而这些念想也许会变成B站的尾部流量，最终通过平台的转化变成头部流量。B站很多动作在扶持创作者3. 产品未来是什么3.1 Z世代的文化社区和阿里巴巴合作在电商方面打造原创者的衍生品，收购网易漫画成立哔哩哔哩漫画丰富版权，收购猫耳FM补充音频栏目，修建电竞办公楼……总体上看，拓展业务和商业化齐头并进，这些策略具体落实到功能模块上、使用场景上会带来哪些不同就不得而知了。但是，未来的样子绝不仅仅是“用户想看什么，我们就给他推荐什么”那样简单。社区的本质是什么？是互动，是交流，是一群人。B站推出的互动视频使用户参与进视频的发展中，给合作视频配置的人员专栏，还有组织官博的入驻核心各类群体，这些动作都与打造社区相关。未来，以原创者为核心，以内容为联结，展现多元化的Z世代生活，实现能落地的创造想法，并且能够破次壁表达态度，这是我所期待的B站的模样。3.2 中国的文化社区在热烈讨论粉丝经济，着眼于Z世代时，老铁文化，接地气的生活方式也在逐渐进入大众视野。比如展示职业相关内容的渔人阿烽，梦觉教游泳等，B站确实变得更包容了，好像回到了原始的视频播放器的形态，谁都可以来，可以用。但是这种包容并不是机械的录入视频库，而是在弹幕文化，干杯文化的渲染下，变得更加活泼了。虽然原创者们会在不同平台发布内容，观看者们也会在不同平台看到相同的内容，但是由于观看者在不同平台上的身份属性不同，那么即使是面对同一个视频，他的反应也会不一样。比如京都动画大火那件事，由于很多作品就是在B站看的，所以在这里就会说的深一些，同时由