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喜马拉雅产品分析：每一秒陪伴都是爱 PAGE 1 喜马拉雅产品分析：每一秒陪伴都是爱 编辑导读：喜马拉雅作为一款音频类的产品，其丰富的种类和较高的内容质量吸引了很多受众，许多用户也在上面发布自己的音频，形成PGC+UGC+PUGC的多元内容生产模式。本文将从五个方面对喜马拉雅APP进行分析，希望对你有帮助。一、产品功能结构1. 功能结构图喜马拉雅的核心功能分为5个模块：音频收听：主要功能是对各类音频内容的分类、推荐、搜索和反馈，以及音频播放时的设置和反馈。音频管理：主要功能是对用户订阅、收听、下载、购买的音频内容进行管理，用户也可以创建自定义听单来管理音频。社区：图文、音频、视频内容的分享社区，此外还有趣配音、全民朗读、k歌等其他形式的音频娱乐方式。我的账号：普通用户用于管理账号、会员、积分和个人发布的内容等信息；主播通过平台认证后可使用更多功能，如每日数据、管理收益、推广等功能。除此之外，支持多种不同模式的用户偏好设置。设置：连接智能设备；推送、隐私、收听偏好和播放偏好等用户自定义设置。2. 用户路径图场景1：收听音频场景2：发布音频二、行业分析1. 市场规模从2013年喜马拉雅和荔枝等平台的扎堆诞生算起，在线音频行业经历了，从电台模式到综合性音频平台的升级，从一开始单向的收听到兼具学习与交友、娱乐等功能，也实现了从填充睡前、乘车等碎片化时间，到发展成为耳朵经济的多维升级。2019年，中国网络音频行业市场规模达到了175.8亿，同比增长55.1%，其中以音频娱乐、内容付费、广告营销为主要收入来源。网络音频市场从2016年开始进入高速增长阶段，大批资本涌入，带动行业的快速发展。得益于精品内容的打造、内容种类的丰富和音频内容形式的多样，网络音频市场已经进入稳步发展的成熟期并逐步进入存量市场。数据来源：艾瑞数据经历过多年的竞速发展后，网络音频市场格局形成“一超多强”的态势。最新发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，喜马拉雅用户渗透率为62.8%，处第一梯队；荔枝、蜻蜓FM则居第二梯队，用户渗透率为33.5%。不能忽视的是，在线音频之外的垂直赛道中，知识付费领域的得到APP、知乎等也是在线音频的竞争对手之一。2. 发展历程通过喜马拉雅和其他行业头部玩家的发展历程中，可以看出：网络音频行业受到资本关注，各大平台陆续完成几轮大额融资。经历了多年的发展，网络音频行业已经从传统音频、电台音频发展到综合类音频娱乐平台。与网络文学、出版社等版权方展开合作，抢夺头部IP资源，以名人独家录制爆款内容吸引用户付费。探索知识付费、直播打赏等新的商业模式。陆续解决了商业化和版权乱象的问题。拓展多元的内容分发渠道，除了传统的移动端和PC端之外，与智能设备、车载设备、智能家居等厂商达成生态合作，发展全场景的音频生态，进一步扩大音频用户的覆盖面。冠名节目广告、声优招募计划、推出音频平台的“双11”等营销活动，各大平台都在争夺用户、主播和优质内容等资源。加码对MCN机构和主播的扶持力度，来共同构建繁荣又优质的音频生态。重视亲子儿童这一新的增量市场，推出青少年儿童内容、硬件设备已经儿童内容生态解决方案。自2018年各大平台爆出上市计划，2020年1月荔枝在美股纳斯达克挂牌上市，成为“中国在线音频行业第一股”。可以看到，行业内各大玩家都在寻求上市获取更多资金支持，来实现跨越式的增长。3. 用户规模但从数据上看，音频行业仍有很大的发展空间。艾瑞咨询数据显示，2018年，中国已经成为全球音频用户最多的国家，在线音频市场用户规模达3.77亿。目前音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%，而在线音频市场的渗透率仅为45.5%。经历了过去几年的发展，得益于优质的内容和生态构建，在线音频行业用户规模稳步的增长，各大平台也在移动端、智能音响、智能穿戴等多端设备上拓展生态。但相较于互联网其他增长迅速的领域，如短视频、直播等，在线音频属于相对“慢热”的行业。直到语音交互和碎片化时间消费的机遇来临，资本才开始形成认知，耳朵经济也大有故事可讲。前瞻产业研究院预测，未来在线音频行业用户规模还会稳步增长，未来的行业增长点在于多场景的渗透、多终端拓展以及终端间无缝衔接的收听需求。在线音频行业仍是一片蓝海，行业玩家将逐渐走向下半场的角逐。4. 商业模式中国网络音频行业经过多年发展，整个行业运作趋于成熟，形成了由音频娱乐+内容付费+广告营销+硬件设备销售等组成的商业模式。根据易观千帆数据显示，2019年互联网音频市场的收入占比中，最高的为音频娱乐，即用户打赏收入。占比第二的是内容付费收入，主要以会员订阅