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喜马拉雅，为何领跑在线音频市场？ PAGE 1 喜马拉雅，为何领跑在线音频市场？ 编辑导语：随着时代的发展，有声读物进入我们的视野，利用碎片化时间获取更多的信息；音频市场逐渐丰富起来，但喜马拉雅却能领跑在音频市场的最前线。本文详细分析了喜马拉雅的运转模式。喜马拉雅自2012年8月成立以来，总用户规模已突破6亿，成为国内发展最快、规模最大的在线音频内容分享平台。在有声阅读迅猛发展的大趋势下，喜马拉雅成为新的“流量池”。为何喜马拉雅领跑在线音频市场，成为行业中的独角兽呢？本文将从喜马拉雅的视角，带你深入了解这家公司以及在线音频行业的运转逻辑。行业分析竞品分析产业链分析核心业务分析产品迭代分析产品结构分析总结1. 行业分析音频的好处当然就是解放双手双眼，做家务、散步、跑步机，开车等等多种情况下都能听，适用于多种场景，充分利用了碎片化的时间。随着移动互联网的发展，在线音频内容平台开始出现，传统广播的频率独占优势被移动互联网的碎片化、多渠道收听所取代。传统电台的内容播放是独占性的，一个频率在独立时间段内只能播放一个节目，这个频率的大众用户也只能收听这个节目。而在线音频内容平台收听内容的形式非常多元化，不仅仅局限于电台，还包括有声书、音乐、曲艺、知识点、轻内容等，用户可以自由选择收听内容。为什么在线音频行业通过移动互联网模式迎来爆发式增长呢？下面我们采用PEST分析模型来探讨背后的原因。1.1 政策（Politics）层面2010年2月新修正的《中华人民共和国著作权法》明确了对音频制品的著作权保护，改善了国内版权环境，侵权转载和盗播行为一定程度上受到了抑制，行业规范逐步落实，行业版权环境趋好。2014年3月出台的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，大力扶持文创产业融合发展，音频与网络文学、图书出版等相关文化产业保持了密切合作与联系，是融合发展的重要对象和领域。1.2 经济（Economy）层面经济发展和收入的增长，用户对知识付费的意愿提高，人均文教娱乐支出在总体消费中的比重也持续增长。据国家统计局数据显示：2019年，全国人均教育文化娱乐消费支出2513元，增长12.9%。2019年末中国汽车保有量突破2.6亿辆，私家车规模的增长刺激车载音频娱乐需求。精品制作和优质主播，助推移动互联网时代下音频行业内容变现模式的发展。1.3 社会（Society）文化层面各类潮流文化涌现，例如二次元、相声曲艺等，在丰富音频内容的同时，也聚集了基于相同兴趣爱好的用户群体。更多在线音频用户愿意为优质的内容付费，内容付费、直播打赏等变现模式开始兴起并被广泛接受。音频成为知识内容的传播载体，音频凭借场景适用性广、信息传播效率高等优势，而且移动互联网用户的时间碎片化，音频的重要性不断提升。1.4 技术（Technology）层面4G技术的普及让在线音频的传播更为迅速和便捷，5G的出现将会让在线音频的应用有更多全新的空间。随着软件和音频AI技术的发展，音频内容创作的门槛降低，大数据技术的不断应用则实现了对用户个性化智能的推荐。以上种种因素一起合力推动了最近几年在线音频行业的快速发展。那未来几年该行业的发展趋势是什么样的呢？是否还有足够的市场空间？根据艾瑞咨询的预测，中国在线音频市场2018-2023年的复合增长率达到44%，远高于美国在线音频市场增速，2023年预计达到698.1亿元。知识付费在疫情期间迎来了快速发展，以知识付费为代表的平台逆势而上。艾媒咨询调查显示，有63.1%的用户在防疫期间购买过知识付费产品，其中主要以个人成长、职场技能类内容为主。此外，根据艾瑞咨询数据显示，2018年中国在线音频市场用户规模达3.77亿，增速达22.1%，是全球音频用户最多的国家；预测到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。所以，可以看到这个市场还存在很大的市场空间，与在线音频用户超过总人口一半、在线音频大量普及的美国相比，中国在线音频市场还有很大的发展空间。2. 竞品分析中国在线音频行业经过多年长跑竞赛，走出了喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三巨头。艾媒咨询数据显示，截至2019年11月30日，喜马拉雅以6860.36万的月活数领跑音频行业，荔枝、蜻蜓FM紧随其后，月活分别为4367.15万、2308.63万。根据现有的用户下载量，大致给这几个产品分为以下几个梯度：第一梯队：喜马拉雅第二梯队：蜻蜓FM、荔枝、懒人听书FM第三梯队：酷我听书FM、企鹅FM、听伴、豆瓣FM下面重点对第一二梯队的两家公司的成长路径以及业务模式进行分析，以此为切入点深入了解该行业不同公司之间的差异。