喜马拉雅简要产品分析报告.docxVIP

喜马拉雅简要产品分析报告 PAGE 1 喜马拉雅简要产品分析报告 本文为喜马拉雅产品的分析报告，主要是从行业背景、用户以及产品功能的模块下手，结合音频直播行业的未来趋势和作者自己对流行文化的见解，来对喜马拉雅作出的分析和建议。本文为喜马拉雅产品的分析报告，从行业背景分析入手，分析了音频行业和音频直播细分行业的发展现状，发展轨迹和相应的商业模式，从而引入产品分析，从定位、功能、盈利模式对产品进行初步分析，并与同类型产品荔枝和蜻蜓FM进行了对比，总结各平台的特点和差异。在用户角度，对产品的用户画像和使用场景进行了分析，提取了华为应用商店的部分用户评价，总结用户体验方面存在的问题并给出了相关建议。最后，在产品功能模块角度，选取了音频直播模块，从音频直播的收听者角度，对该功能进行了功能模块体验，将各流程中用户体验有提升空间的部分进行了功能优化。结合音频直播行业的未来发展趋势和作者对流行文化的见解，对喜马拉雅产品音频直播领域的未来发展提出了相应建议。目录：1行业背景分析1.1直播领域的发展现状和类型1.2音频直播行业的发展轨迹1.3综合音频平台的盈利模式2 产品概述2.1 产品定位2.2 产品功能结构图2.3 产品盈利模式2.4 同类型竞品对比分析3 用户分析3.1 用户画像分析3.2 使用场景分析3.3 用户评价分析4 音频直播业务分析4.1 喜马拉雅音频直播模块功能体验4.2 喜马拉雅音频直播未来发展建议总结1. 行业背景分析1.1 直播领域的发展现状和类型“OMG,买它，买它”伴随着这句略带魔性的营销语言在不同阶层人群里的广泛传播，直播带货被越来越多的人了解。以李佳琦和薇娅为代表的电商直播，改变了电商的传统格局，在吸引了大批量流量的同时，也带动了直播行业的发展。2016年被称为中国移动直播元年，4G网络的普及和Wi-Fi网络的大面积覆盖大大推进了移动直播的发展。特别是2020年，随着5G商用牌照的发放，我国将正式步入5G商用元年。网络通信的进一步发展，对直播赛道更是一个重大的利好，5G的高速率和低时延为在线音频应用场景的拓展提供了技术环境。直播不仅包括电商，也和很多其他领域相结合，比如电竞直播、旅游直播、教育直播等。而直播的方式除了视频外，也有图文和音频直播。从直播对用户产生的影响力大小上看，视频直播音频直播图文直播，从直播实施的难度（对硬件软件的依赖性）上看，视频直播音频直播图文直播，可见音频直播是一种难度和影响力都适中的直播方式，可以应用于更多不同的场景，并且对用户能够产生一定的听觉冲击力和影响力。1.2 音频直播行业的发展轨迹下面简要总结音频直播行业的发展轨迹，下图展示了基于易观千帆AMC（应用成熟度曲线）该行业的发展轨迹和重大节点事件。Figure 1音频直播行业的发展轨迹（来源：易观千帆）YY语音首创即时音频通讯，是后来音频直播产品的雏形，但是仅仅局限在PC端。2014年世界杯期间，考拉FM首次使用音频方式进行体育赛事直播，随后应用到演唱会、电影发布会、专访等活动。2014-2015年，受用户需求的推动，游戏直播发展迅猛，真正意义上的移动互联网端音频直播产品是2016年8月上线的红豆LIVE。2016年以后，音频直播市场迎来爆发式增长，多种类型平台在音频直播赛道上同台竞技：以喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝为代表的综合性在线音频平台。以陌陌、映客直播、斗鱼为代表的视频直播平台。以网易云音乐、QQ音乐为代表的音乐类平台。Figure 2音频直播行业的竞争格局（来源：易观千帆）1.3?综合音频平台的盈利模式一般来说，综合音频平台涉及到两个领域，知识付费领域和音频直播领域。盈利模式主要有内容付费、广告收入、社交付费（主播打赏、礼物、特权等）、电商付费等。详细来说，在知识付费领域，内容付费和广告收入是两块主要的盈利方式，在音频知识付费领域的具体体现就是订阅音频专栏，付费收听广播，广告位插入广告，音频播放过程插播音频广告等。而在音频直播领域，音频直播平台的盈利模式继承了视频直播的变现思路，推动打赏经济和情感经济使用场景的拓展，用户通过礼物和打赏对主播进行付费支持，以及通过加入主播粉丝团更进一步提升消费水平，平台通过与主播进行分成而获取盈利。同时，平台可增设电商的入口，在平台内容或平台本身加入电商的功能，通过导流实现对平台用户的进一步变现，平台可以作为供应商或仅仅是渠道本身实现盈利。2. 产品概述如前所述，喜马拉雅作为综合性音频平台的代表，目前的市场占有率在同类型app中排名第一。根据官网最新资料显示，目前喜马拉雅的手机用户超过6亿。同时，喜马拉雅还拥有超过5000万