共享单车分析：不只是解决“最后几公里”.pdf

共享单车分析：不只是解决 最后几公里“ ” 近来互联网最火热的事情莫过于单车共享，除了各平台越来越火爆的融资新闻，实际上我们 在城市路上也见到越来越多的人骑车同样的科技感极强的单车 摩拜“ ”。 一、概述 一直以来，最后三公里，是我们纠结的痛点： 现在，最后三公里的问题终于迎来解决的春天。旨在解决人们最后三公里的问题的共享单车巨头摩 拜与小黄车 ofo 也在发力竞争中，后续我们将分析两个平台产品的区别。 二、背景：其实政府有做过，但没干成 其实政府也推行过公共自行车项目，但效果不明显，用户对于该项目的使用认知不高。如 2010 年开 始运行的广州公共自行车项目，由于借车、还车手续繁琐，地点限制的问题，受益人群有限，该服 务没有在市民生活中大热。并且投资额巨大、运营成本高、停车位成本高，所以无法突破闭环促进 发展，没有能跟随智能手机科技的发展而发展。这是一个名副其实的 起个大早，赶个晚集“ ”项目。 三、共享单车行业分析： PEST 分析模型 Politics （政治）：高效科技得到政府的支持与协助 城市交通压力是每个城市政府都头痛的问题，随着私家车的增多，城市交通拥堵已成为正常现象， 外地牌照限行、单双号限行等措施也无法从根源解决出行问题。政府更愿意看到摩拜、 ofo 等互联网 企业能为城市发展贡献一份力量，如广州市海珠区交通管理局与摩拜合作，参考分析单车共享软件 的后台数据，适应规划，制定相应的单车停放点，投放五万辆摩拜单车。更从城市道路规划上划分 出单车绿道。 Economy （经济）：广州上班族月拥堵成本高达 816.5 元 /人。最后 三公里“ 出行，选择摩拜“ Lite ， 对比公交车，金钱上劲省 75% 根据高德地图发布《 2016 年第二季度中国主要城市交通分析报告》分析得知，广州在全国拥堵排 行榜，与现实道路情况一样 挤“”进前十。相应地，会产生个人交通堵塞成本。 个人交通拥堵成本包括： 通过报告，发现广州通勤族每月因拥堵造成的时间成本达 816.5 元。 另外，要跨越最后的 三公里“ ”去到地铁口，对比传统公交与摩拜 lite方式。假设通勤族每日需要两次 跨越 三公里“ ，每月“ 21 日出行上班，所产生费用如下： （具体费用因人而异，该计算方式是小编的日常实际费用） 摩拜 Lite 对比公交车，金钱上劲省 75% 。更何况，选择公交车，个人交通拥堵成本高。 Society （社会）：不仅是出行，更是城市里的单车小旅行 从团购颠覆饮食行业到滴滴颠覆出租车行业，社会对于创新事物的尝试接受能力越来越高。况且骑 单车不仅仅是出行需要，更被定义为健康的锻炼方式，大型城市中体育场所资源短缺。饭后走到 路上，说走就走的 单车小运动“ ”，显得十分美好、方便。 Technology （科技）：技术红利，为创新业务提供条件 由于智能手机技术红利，互联网的发展，由线上走到线下，改善人们的生活，提高新时代新生活的 用户体验。 四、竞品分析： Mobike 摩拜单车 VS ofo 共享单车 1 、业务概况对比 2 、APP 实际情况对比 摩拜已占领红海，而 ofo 还没进省城。 3 、产品架构和产品功能图详细分析 （1 ）Mobike 摩拜单车 APP 架构图： APP 功能使用流程图： 摩拜单车硬件水平高， APP 功能强大、操作清晰。 ①从产品架构图得知，不仅限于附近的车辆信息，还可以搜索某个地点是否有单车，并且可以使 用【预约用车】功能，打破用户能否达到目的地就能用车的疑惑，使用 kano 模型 进行分析，该功能 属于 魅力功能 ，可有可无，但是有的话会大大提升用户的体验。 ②从产品信息图得知， APP 内在扫码开车时，可以打开【手电筒】功能，可以方便用户黑夜里扫清 二维码，而不用另外