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从探探说起，聊聊它的「女性为王」之道 PAGE 22 从探探说起，聊聊它的「女性为王」之道 某著名张姓产品经理说过，如果你不了解女性，那么你将失去一半用户。本文主要谈谈陌生社交产品 — 探探的女性为王之道。本着对社交产品的热爱，写了此篇文章。由于刚涉猎社交领域，有许多未深入到本质的地方，难免有不足之处，也希望不吝赐教、一同交流。探探在陌生社交取得的成绩有目共睹，在研究分析这款产品的过程中，我也深刻意识到：探探本质上是一款基于女性用户痛点出发的社交产品，?这是它和其他主流产品的区别，也是突围的关键。本人针对这款火热的社交产品分析探讨，目的是希望洞悉探探与其他陌生社交产品的本质差异，希望能戳到人性本质的一面，从底层看待社交产品为人们带来的意义。本文将分为三个部分展开讨论：陌生社交背景、探探产品分析、思考与总结。一、陌生社交背景20年前，网民突破地理限制，通过社交软件接触了陌生人，很多人都有过这样的经历，随机输入一串QQ号，添加陌生人聊天，最终成为好友。这是在社交网络第一次链接陌生人的方式，那时候对网络上的陌生人大多没有抵触，充满好奇。很快，我们通过社交网络链接到兴趣、生活、异性、爱好，发展更加广泛。从PC时代的百度贴吧、QQ、豆瓣、人人网，到移动互联网时代的微信、陌陌。日渐丰富的社交需求逐催生出熟人、陌生、职场、社区等社交产品。社交网络作为链接陌生人的渠道，从刚开始的添加QQ号到实名制搜索、又到附近的人、摇一摇、漂流瓶。在这样一个产品功能转变过程，对陌生人的看法也发生了改变。刚开始的好奇心早已被满足，随之而来变化的是社交需求变得丰富且复杂。我们不光需要链接陌生人，还需要更高效率的过程和更丰富精准的匹配，同时消化娱乐内容，还要防止过程中被打扰。在熟人社交产品结识陌生人，未免过于“高调”、“低效”。转移到陌生社交产品，随着开放的社交环境，过程中不可避免出现骚扰、广告、诈骗。特别是广大女性用户，深受痛苦。我们一方面渴望链接陌生人，但同时也要忍受产品的弊病。在这样的社交背景下，探探凭借什么特色在白热化竞争的陌生社交领域杀出重围呢？二、探探产品分析在用户信息相对开放的陌生社交环境下探探以一种貌似闭关锁国，但又鼓励贸易往来的半开放式的产品特性呈现在我们面前。向右轻轻一划，看似一个简单链接陌生的方式，却对社交诉求有高度满足。过去我们以摇一摇的方式从众多人中海选，在大海中打捞漂流瓶，这样的方式过于低效。后来，我们可以从附近的人，和各种娱乐场景中链接陌生人。这种方式由于缺少漏斗过滤，从而缺乏精准的匹配度，而类似的开放环境使得用户被动接受陌生人信息，甚至饱受骚扰。（特别是女性用户）陌生社交，我们诉求：异性筛选、匹配度、过程高效。在探探上，脸成为了真实的筛选标签，也是在网络环境中对异性的首要关注点。只需左右滑动，我们便可以过滤筛选眼缘人。这样的特性对广大用户，特别是女性用户拿出了链接陌生人高效、主动、匹配的解决方案。生活中一些人，周围环境中缺乏异性，也缺乏认识渠道，只能靠生活中“运气”海选。苦于没有认识的途径，在街上看到有好感的异性不敢搭讪。深耕于中国传统思想，更是对搭讪行为产生违和尴尬的触动。普遍缺乏主动的女性更是如此，她们不敢主动与陌生异性交流。陌生社交产品的出现为人们打开了大门，依赖网络、依赖陌生社交产品，我们找到了另外一条链接陌生人的途径。在链接陌生人过程中，针对筛选效率这一点，它们没有做到极致，而探探做到了。针对最典型的陌陌来做比较，认识陌生人可以通过这几个途径：附近的人/动态游戏场景娱乐场景点点（后续模仿探探添加）如果筛选有眼缘的异性，在陌陌上的操作就会是点击进入资料 — 看照片分享 — 确认是否上眼 —发送打招呼消息 — 等待对方回答，这样完成了一个搭讪。而在探探上，进入首页，真人照直接显示，右滑喜欢便完成搭讪，等待对方喜欢你。这一简单的动作相当于在陌陌上浏览了资料，发送搭讪消息。如果对方喜欢了你，就和在陌陌上搭讪后对方应答，它们的效果是一样的。（PS：但陌陌搭建了沟通场景，这点和探探有别，后面说到）要达成一样的筛选效果，陌陌需要好几步，探探只需轻轻右滑。在探探上用户可以快速地翻阅异性照片，选择向左或向右高效筛选，并完成搭讪行为。这就是探探在筛选心仪异性的高效之处，并且喜欢对方，对方却不知道，只有同时喜欢两个人才能交流。对于男性用户来说，在任何社交平台和女生搭讪，并不会尴尬。但对于女性用户，她们大多羞于对待心仪的男生，缺乏主动。探探这个功能，帮助女性摆脱主动搭讪的尴尬，使她们能够主动地发起社交行为，只要向右轻轻一滑，等待心仪男生也爱上她。探探让女性用户敢于主动发起社交行为。同样，这样的功能也帮助快速过滤