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精品 精品 welcome welcome 服装品牌广告语策划文案 在《 21 条商规》中，关于品牌的市场地位有过这样的描述，真 正的第一应该成为消费者心中的第一。 也就是说，消费者认可的品牌， 心中的首先才是市场的第一。 我们设计的广告语， 力图达到这样的效 果——消费者在看见品牌名和广告语后，能够在心中直观兴起兴趣， 产生认同感，容易记住，并且可以当作生活中的某些观点，甚至是座 右铭来用。就如同利郎西服做得那样，简约而不简单。有一小故事拿 出来以增谈趣，故事说的是一男孩追女孩，追了很多次没有追上。最 后男孩无奈的问女孩， 她到底喜欢什么样的人。 女孩告诉男孩的就是 这句话：“简约而不简单”。简洁、明了却又意味深长，能体现品位， 更能让消费者产生强烈的认同感与归属感。 “广告语的创作应致力与挖掘品牌产品的独特点——给品牌产 品准确定位， 再就是品牌产品的独特点挖掘， 即找准产品与众不同的 卖点，寻找卖出去的理由，使广告中的品牌在产品竞争中脱颖而出， 给消费者留下深刻的品牌印象 。” 简约不简单（利郎西服） “简约”和“简单”有一个共同的字 “简”，但不同的意义直接表达了利郎西服的两大特点， “简约”强 调了产品价格合理， 产品很别致， 而“不简单”则是表明产品高贵典 雅，符合消费者购物心理，所以容易引起消费者共鸣。 对消费者的相关分析 1、28到38岁之间，这部分人群特点 成熟，有社会经 验，睿智，理性，岁月积累，强调个性但不张扬，含蓄内蕴，喜 欢符合自己身份的服装，讲究品位和地位符合的。 （符合他们心中对品牌的定位，定位过高或过低，得不到心理的认可） （符合他们心中对品牌的定位，定位过高或过低，得不到心理的认可） 应该位于需求金字塔的第二阶梯位置马斯洛需要层次理论图 应该位于需求金字塔的第二阶梯位置 马斯洛需要层次理论图 以马斯洛需求层次论来定，品牌的目标消费群体的心理需求 以28岁到38岁的男性消费 群体而言，他们在社会中磨练多 年，积累了丰富的社会经验和资 金，他们的需求正处于希望被尊 重的阶段。追求地位和品位， 穿 着上追求与自己身份相匹配的服 饰。 ?目标消费者对广告语的设定要求 “广告语要好听，否则我记不住” “别那么恶俗，我不需要” “什么能记住？简约而不简单啊，不走寻常路啊，标榜多好” “反正是可以不费脑子记住的都好” “什么是好的广告语？我穿上利郎就觉得自己简约不简单了” “喜欢吧，自己喜欢，对了脾气就喜欢” “说不上来，但我一听那些好的不好的很容易就分辨出来” “对我选择品牌影响挺大的， 我喜欢的广告语， 我就愿意买这品牌的 衣服” ? 因此，设定的广告语应满足以下几个条件 1、实用、易记、易传播符合目标群体心理 2、具备成为流行语的必要条件（较多用谐音、独特新颖、善于标榜、 集中在部分人群、大多为对生活的某种态度） ，使品牌借助广告语迅 速实现品牌传播。 3、与目标消费者产生情感共鸣 4、具有可替代性或者可延续性，方便品牌的后续传播 ? 最终，我们设计了以下几条广告语 1、平凡，不凡！ （平凡不凡） 132 非凡男装 2、平凡的态度，不凡的气度 132 非凡男装 3、赢者，淡定天下 132 立领男装 4、 HELLO ，MrKU ！ 132 劲酷男装 5、 明方圆 知进退！ 132 睿智男装 6、 我的命运不接受安排！ 132 劲酷男装 7、 没什么能阻挡男人的步伐！ 132 进取男装 8、 人生几度春秋！ 132 知性男装 9、 一生爱，爱一生（一生平凡的爱，爱不凡的一生！） 132 心 动男装 对以上广告语，我们做了小范围的调查（65人，白领阶层，28至 38岁，中等收入一一3500到15000元）以下是消费者对广告语的 喜爱程度: ? V平fL不HJ 〔平凡不凡）33纸 ?鉄 平凡賞臺糧.帛H的 ■3. S［君*淡定夭下储啊 HELLO, MrKUJ 11% ■S. 対进退！ 3% 6.我的心乘接豎安择1 5%■7.淫什空龍用档％人的步檯！ 6.我的心乘接豎安择1 5% ■7.淫什空龍用档％人的步檯！ 3* A/L皿绍和2% 9. 一生擀「黑一生（一生平扎抽爱屮帰不凡的一生1 ） 2% 33% 9% 2% 2% L 5%泛 以上数据有调研不足的地方，仅为参考。 澜顶传媒我们善于创造感动!