高建华新产品开发.pptxVIP

创新之路 - 新产品定义;中国企业面临的产品创新挑战 ;中国市场营销理念的困惑 ;新产品定义是什么？ ;;产品创新的挑战 – 现状和要求 ; 新产品开发流程;新产品开发流程 ;产品创意阶段 - 机会识别，产生创意;产品创意阶段 - 机会识别，产生创意 ;产品概念名称 产品概念# ____ 版本号 ____ 客户需求 - 客户问题,场景假设 　 客户反馈/原始陈述，反映了客户需要和愿望，客户使用环境场景 核心创意: 　 如何满足客户（心理）需求的一句话概况陈述 解决方案 : 把核心创意分解为功能要求和技术要求， 功能要求应描述项目最终交付产品的特征，技术要求根据功能要求产生 把创意转变成有形的针对消费者心理的实体 对客户的利益- 满足客户需求的关键利益的陈述 ( ‘哇’指数 ) 消费者对这些特征的感觉和理解;产品概念 – 中华药物牙膏 ;某品牌商用PC – 以客户为中心的设计;产品调研阶段 - 了解客户需求,产品概念评估 ;身临其境,了解/预期客户的需求;模板 – 客户需求;案例 – 手机定餐厅服务;客户需求测试 (Kano图 );新产品定义 - 商业计划和关键评估;客户需求 产品创意 ;新产品定义- 4P之中的 product  ;;新产品开发 - 从绝妙的想法变成绝妙的产品 ;产品测试 - 满足预期需求，供应链优化 ;新产品上市推广 – 上市计划与执行 ;创新产品，如何获得市场成功; 主流市场的形成;;;???  ??????? ;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:46:4610:46:4610:4612/2/2020 10:46:46 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2010:46:4610:46Dec-2002-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:46:4610:46:4610:46Wednesday, December 2, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2010:46:4610:46:46December 2, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。02 十二月 202010:46:46 上午10:46:4612月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2010:46 上午12月-2010:46December 2, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/2 10:46:4610:46:4602 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:46:46 上午10:46 上午10:46:4612月-20