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产品分析报告 | 微信读书：社交阅读的未来趋势 PAGE 1 产品分析报告 | 微信读书：社交阅读的未来趋势 主打社交阅读的微信读书，到底靠什么从移动阅读市场中站稳脚跟？又low又无聊的社区推荐内容如何整改？每天送你无限卡的微信读书距离商业化还有多远？本文将结合微信读书的现状及未来发展进行全面解析。我曾是一名kindle的忠实用户，2015年入手后，不管是睡前还是乘车途中，我都喜欢带上这个小家伙。但是，昨天打开抽屉，发现kindle已经被我放没电了。上次打开它，大概是半年前。这半年期间我没有读书吗？恰恰相反。原因在于，我开始用了微信读书，并且效率更高了。起初是因为同学推荐，刚下载就领到了一个月的 「无限卡」，不得不承认，薅羊毛是第一生产力。在简单大方的交互界面、不再孤单的阅读环境和无限卡免费阅读的驱动下，我的读书习惯都转移到了微信读书上。主打社交阅读的微信读书，到底靠什么从移动阅读市场中站稳脚跟？又low又无聊的社区推荐内容如何整改？每天送你无限卡的微信读书距离商业化还有多远？本文将结合微信读书的现状及未来发展进行全面解析。本文将从以下几个方面进行分析：产品功能结构；竞品分析；用户分析；用户调研；功能迭代；总结。一、微信读书产品功能结构产品架构笔者将微信读书拆分成5个业务模块，分别是内容、社区、活动、商业化和个人中心。并且详细展示了每个业务线提供哪些服务和重要功能。二、竞品分析2.1 市场产品定位微信读书于2015年8月27日正式发布，以“微信读书，让阅读不再孤单”的slogan进入人们的视野，是一款基于微信关系链的“社交+阅读”类读书平台。微信读书一开始是“严肃的”，以喜欢看文学类、阅读类和学习类书籍的人为目标用户，后来为了扩大自己的用户基数，先后主推听书、引入优质公众号和引入热门连载漫画，兼顾“严肃”和“娱乐”。经过4年半的发展与扩张，通过精心打磨的阅读体验、和好友发现优质好书、和好友讨论交流碰撞、和好友比拼阅读时长四大优势，使得微信读书在周围对读书/听书/看漫画/看公众号有需求的智能手机用户中迅速流行起来。可以说，微信读书已经从最初面向文学类、阅读类和学习类读书群体的社交性读书平台，发展成为喜欢读书、听书、看漫画和看公众号的所有智能手机用户提供个性化的社交化读书平台。2.2 竞品选取笔者认为目前微信读书已经转型成兼顾“严肃”和“娱乐”的读书平台。市场上霸占移动阅读的两大巨头分别为掌阅、QQ阅读，主打娱乐型读书平台，以网络文学和漫画为主，拥有优质的作家和网络文学创作者提供文学发布平台，吸引忠实读者，以及双方的互动。网易蜗牛读书主打严肃型读书平台，以出版书籍为主。简约大方、清新文艺的交互界面和微信读书的风格极为相似，且业务方面也有重合之处。因此选择掌阅、QQ阅读和网易蜗牛读书作为竞品。2.3 业务分布微信读书与竞品业务分布上表为微信读书和其他竞品的业务分布表，可以看出：（1）四款产品在核心的阅读业务方面微信读书、掌阅和QQ阅读的阅读形式比较齐全且丰富，三款读书平台都含有网文、出版书籍、听书和漫画四大阅读形式；而网易蜗牛读书的阅读形式单一，只有出版书籍。掌阅和QQ阅读在网络文学方面比较占优势，一方面是因为掌阅和QQ阅读为作家和网络文学创造者提供文学发布平台，吸引忠实读者；另一方面这两大平台发布时间早，经过多年发展资源储备相当丰富。网易蜗牛音乐虽阅读形式单一，但对于严肃读书用户来说，网易蜗牛读书简约清新的读书环境和优质的UGC内容无疑深受喜欢，存在一定粘性用户。对于微信读书来说，在没有雄厚资源储备和签约作者的条件下，以基于微信关系链“阅读+社交”理念为主，吸引大量用户。值得一提的是，微信阅读在内容上除大众阅读形式外，还推出了微信公众号模块，用户可以将自己喜欢的公众号加入微信读书的书架集中阅读，解决了用户在阅读过程中被短消息打扰和过于碎片化阅读的烦恼。（2）在活动方面掌阅的活动机制多样且比较完善，采用的是双积分体系，虚拟货币和等级类积分都有涉及，其中还加入了代金券等奖励，结构较为复杂，但关联性较好。QQ阅读新用户注册会免费赠送10天VIP，且还有签到、升级和红包等奖励制度，鼓励用户多读多得。网易蜗牛读书每天免费阅读1小时，深受轻度阅读用户的喜爱，另外还有签到领蜗牛币的鼓励机制。微信读书注册新用户会免费获得30天无限卡（全场免费阅读），在阅读过程中可以通过读书小队、每日一答、组队抽奖、阅读时长兑换、集赞等多种方式获得获取无限卡天数。相比之下，掌阅和QQ阅读的产品都很成熟，活动机制完善，但对于想白嫖的用户来说，微信读书的奖励机制更吸引用户。（3）在社区方面掌阅发展时间久，功能迭代日趋完善