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产品分析 | 西瓜视频，“最懂你”的短视频平台 PAGE 1 产品分析 | 西瓜视频，“最懂你”的短视频平台 本文作者以一个产品新人的角度，从市场分析、用户分析、产品分析、用户反馈等维度，对西瓜视频APP进行浅析与展望。一、产品体验信息1.1 产品信息产品名称：西瓜视频产品类型：短视频平台支持平台：IOS/安卓/PC（安卓、PC不在讨论范围）产品slogan：给你新鲜好看产品LOGO：产品简介：西瓜视频是一款基于人工智能算法为用户做短视频内容推荐，让用户的每一次刷新，都发现新鲜、好看，并且符合自己口味的短视频内容的应用软件。1.2 体验信息体验机型：IPHONE 6s系统版本：IOS 13.3.1APP版本号：4.3.4体验时间：2019年1月-2020年3月（笔者自2018年来有使用西瓜视频的习惯）1.3 分析目的分析西瓜视频的产品战略、产品功能和产品表现等特性；分析短视频市场的竞争态势和发展方向分析西瓜视频成功的原因及其对应的策略熟悉产品分析报告的写作方法二、APP信息导图、功能框架与使用流程2.1 APP信息导图图1 西瓜视频APP信息导图从导图可以看出，西瓜视频的功能分配非常清晰明确，短视频，长视频，直播和个人分别独立设置，界面设置对新用户也非常友好，上手简单轻松。2.2 核心功能使用流程图西瓜视频从用户来分，主要有两大类，一个是内容的需求者，另一个是内容的创作者。笔者于此处提供了如图2、3所示的查找视频和发布视频流程图。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 图2 查找视频流程图? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?图3 发布视频流程图三、短视频市场介绍和西瓜视频的市场分析3.1 短视频市场介绍此处笔者引用了易观智库，艾媒咨询，艾瑞咨询，巨量算数等所公布的问卷报告、调查报告，从而分析了目前短视频的宏观市场规模和发展趋势。3.1.1 市场定义易观智库发布的《2016短视频市场专题研宄报告》，将短视频界定为“视频长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的，视频形态涵盖纪录短片、ＤＶ短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称”。短视频依托社交网络平台兴起并发展，以其精悍短小、制作门槛低的特点，在一定程度上满足了受众对于信息的阅读和分享需求。3.1.2 短视频的市场规模智能手机的普及，加速了短视频行业的井喷发展，而预计随着5G 的普及，网络视听行业将再次迎来突破性发展。其中，短视频发展势头最为迅猛，反超综合视频，成为使用第二多的应用，颠覆了视听传播的整体格局。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2020年能达到7.22亿，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。图4? 2016-2020年中国短视频用户规模及预测iiMedia Research（艾媒咨询）在《2019中国短视频企业营销策略白皮书》指出，随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式，短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的发展空间，预计到2021年将达到两千亿市场规模水平。图5? 2016-2020年中国短视频行业市场规模及预测3.1.3 短视频的市场发展趋势iiMedia Research（艾媒咨询）在《2019中国短视频企业营销策略白皮书》指出，短视频产品月总独立设备数在2018年实现高速增长，从5.7亿增长至7.3亿，用户渗透率从46.9%增长至54.4%，增长率达到发展较为迅速的阶段。进入2019年，月独立设备数增长放缓，2019年1月的7.6亿增长至2019年10月的8.5亿，增长率稳定在1%左右，用户增长乏力。当下互联网红利期正逐渐消退，短视频行业需要更为精准的营销和更向核心区域外延展的市场，引进新鲜血液。图6? 2018年1月-2019年10月中国短视频月度总独立设备数及短视频渗透率3.2 西瓜视频的发展历程2016年5月，西瓜视频前身，头条视频正式上线。2017年6月，用户量破1亿，DAU破1000万。2017年6月8日，头条视频正式升级为西瓜视频。2017年11月底，西瓜视频举行了首届「西瓜PLAY视频嘉年华」2017年11月25日，推出3+X变现计划，成立20亿联合出品基金。西瓜视频负责人张楠也现场宣布推出「3+X」视频变现计划，包括平台分成、边开边买、直播功能、西瓜出品等多项内容 ，已陆续上线。2018年1月，推出大型知识问