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产品分析 | 糖豆——舞林争霸，谁主沉浮？ PAGE 1 产品分析 | 糖豆——舞林争霸，谁主沉浮？ 以2005年的创卫创文活动为奠基，从2008年开始爆红的广场舞，已成为许多中老年人的街头潮流。如今，“广场舞”逐渐从一类舞蹈发展成为一种运动形式，舞种的多元化使其受众人群开始摆脱年龄和性别的限制。广场舞，靠大妈起家，却早已不再是大妈的专属。大浪淘沙过后沉淀下来的广场舞市场，还能如何玩出花来？本文将从以下几个方面进行分析：功能结构市场分析用户分析功能分析运营分析总结文章脉络如图所示：一、糖豆功能结构1.1 产品功能架构脑图APP版本：v6.6.9图1-1 糖豆产品功能架构脑图1.2 用户使用路径图图1-2用户发布舞蹈作品路径图图1-3用户录制同款小视频路径图图1-4 用户学习舞蹈路径图图1-5 用户购买商品路径图图1-6 用户发布动态路径图二、糖豆市场分析2.1 糖豆发展历程糖豆是最早抓住广场舞潮流发展起来的一批广场舞垂直社区APP，被誉为广场舞领域的独角兽。其前身“糖豆网”在2010年2月正式上线，逐渐发展成为中国第一个面向广场舞人群的垂直门户。图2-1 糖豆发展历程2015年4月，“糖豆网”APP上线，战线由PC端向移动端转移，至今安卓市场下载量已达42亿。2016年10月，糖豆拿下B轮融资后，从“糖豆广场舞”更名为“糖豆”，弱化广场舞属性，并开始加速内容的全面升级，模式转换为UGC+PGC，从纯粹的广场舞内容，扩展到老龄文娱的其他方面。2017年，糖豆开始涉足小视频领域。2018年5月，以糖豆APP为核心，小程序，Web端，PTT等多场景联动布局开启。2019年4月，糖豆拿下了C轮融资，腾讯入局。发展至今，糖豆APP月活稳定在2000万左右。目前APP营收主要来自于广告。2.2 市场定义2.2.1 市场边界根据易观千帆在2018年发布的《中国在线运动健身市场年度综合分析2018》显示，大众在运动健身上的投入正随着经济的发展和消费的升级在逐渐增长。从易观千帆提供的数据来看，2019年1月，健康领域中，运动健康行业的活跃人数遥遥领先，活跃人数领域渗透率高达57.9%。图2-2 健康领域各行业活跃人数及其领域渗透率（*数据来源：易观千帆）在一众运动健康APP中，广场舞的切入点显得尤为特殊。90后创业者方慧在2015年发布的《中国广场舞行业研究报告》指出，广场舞群体总数在8000万~1亿左右，背后隐藏的巨大市场可能是万亿级别的。并且，这个数字还在不断增长。作为广场舞细分领域内具有主导地位的APP，糖豆面向的是有一定物质基础和空闲时间，希望通过广场舞获得健康的生活、美的体验、自我价值认可和集体归属感的中老年群体。从艾瑞指数提供的数据进行分析，目前糖豆的用户性别组成中，女性占比高达69.92%；年龄分布上，有近9成的用户为41岁及以上的人群；城市分布上，多数用户分布在二线及以下城市，其占比为58.05%。由此推断，现阶段糖豆服务的用户主要是二线及以下城市里41岁及以上的女性群体。图2-3 糖豆用户性别占比（*数据来源：艾瑞指数）图2-4 糖豆用户年龄占比（*数据来源：艾瑞指数）图2-5 糖豆用户分布城市分级占比（*数据来源：易观千帆）2.2.2 市场空间自1999年中国进入老龄化社会后，中老年人口占比持续提升。第六次全国人口普查的数据显示，截止至2010年，中国总人口为13.3亿人，其中，40岁及以上人口占比已高达42.6%。相较第五次全国人口普查得到的数据12.4亿人，中国总人口在10年内增长了9000万人，涨幅约为7.3%；40岁及以上人口占比同比第五次人口普查32.7%的占比，上涨了9.9个百分点。与此同时，中老年网民的占比也在悄然扩大。从第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中可以看到，截止至2018年12月，中国互联网普及率达59.6%，网民总体规模已达8.29亿。其中，中老年网民（40岁及以上）占比28.1%，相较2017年攀升了4.5个百分点。图2-6 网民年龄结构在上述艾瑞指数显示的用户性别占比中，尽管女性用户占了大多数，但男性用户仍然有三成，部分平台也曾专门为男性用户设置过广场舞比赛，可见，男性用户也是一个不容忽视的群体。因此，在估算用户数量天花板时，不妨把主要用户范围扩大为40岁及以上的网民。由第五、六次人口普查的数据可粗略推断。2020年我国人口总数约为14.3亿。依据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中的互联网普及率和中老年网民占比数据，保守估计，2020年，我国40岁及以上