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产品分析 | 腾讯视频，偶像团体选秀还能走多远？ PAGE 1 产品分析 | 腾讯视频，偶像团体选秀还能走多远？ 腾讯视频秉承“内容为王，用户为本”的价值观和“不负好时光”的理念，背靠腾讯大平台，近年来积极布局国漫，自制综艺、偶像团体选秀节目、粉丝互动社区、短视频、国外优质剧集独家播放等，不断尝试创造优质内容，带给用户更多新鲜体验。本文将从市场，功能，运营等方面对腾讯视频进行分析。本文将从以下几个方面进行分析：产品功能结构市场分析用户分析功能分析运营分析总结一、产品功能结构1.1 产品功能架构图产品架构1.2 用户使用路径1.2.1 选节目用户选节目场景1.2.2 播放节目用户播放节目与界面互动1.2.3 doki—粉丝为爱豆打榜送心跳粉丝为自己喜欢的明星打榜二、市场分析2.1 腾讯视频市场现状中国互联网网络信息中心（CNNIC）第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8%。我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万；网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一。下图为2008-2018年我国手机网民规模及占比走势：资料来源：《中国互联网络发展状况统计报告》2.1.1视频市场介绍在用户规模方面，艾瑞咨询统计的第一名爱奇艺2018年移动设备端月度独立设备数最高纪录如下：数据来源：艾瑞咨询上图显示：2018年8月份爱奇艺达到了自己的峰值6.4355亿。这是视频类APP 2018年的最高数据，我们以此作为2018年手机网民在线视频规模，可以看到距离我国手机网民规模达8.17亿的规模还有约1.7亿的差距。在线视频市场收入方面：根据中国产业信息网分析统计，2018年在线视频市场规模超过900亿，预计2019年超过千亿。下图为2012-2022年中国在线视频市场规模及预测：数据来源：中国产业信息网2018年用户付费占比31.2%，发展速度超去年预期，广告收入占比47.1%，依然领跑。为改善单一商业模式，在线视频企业发力用户付费内容，预计2020年占比将超30%，与广告业务共同带动市场规模增长。在线视频行业已经从对互联网广告的严重依赖转向了更加平衡、多样化的创收模式。下图为2012-2020年中国在线视频行业收入构成：数据来源：中国产业信息网2.1.2竞争情况从综合视频的月活用户数量来看，截止2018年6月，爱奇艺MAU为5.35亿，腾讯视频MAU为4.69亿，优酷MAU为4.09亿。“三巨头”牢牢占据在线视频APP月活和日活数据的前三名，并与第四名芒果tv拉开了明显的差距。数据来源：智研咨询根据以上数据来看：上亿级别的竞争表明，在线视频是目前市场垂直领域竞争的最激烈的行业之一，其中主要是爱奇艺，腾讯视频和优酷三家的竞争。2.2 腾讯视频在市场中的表现2.2.1腾讯视频发展史腾讯视频在“三巨头”中起步时间并不早，优酷在2006年就已经成立，爱奇艺到今天也是历经9年发展，而腾讯视频直到2011年4月才正式作为独立域名上线运营，真正发力则是最近几年的事情。腾讯视频于2016年底提出了全新的品牌理念——“不负好时光”，以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相，并展现了全新品牌标识。秉承“内容为王，用户为本”的价值观，腾讯视频通过此次品牌升级，着力凸显优质内容的差异化竞争优势，深化与消费者的情感沟通，持续为观众和广告客户创造更大价值。2.2.2 发展势头首先从用户数量角度来看，来自百度百科资料显示：截至2018年7月，腾讯视频移动端月均独立设备数达6.4亿台，日均独立设备数达1.8亿台。据腾讯财报数据显示：第三季度腾讯视频付费会员数达到8200万，截至2018年12月31日，腾讯视频付费会员数达8900万。据艾瑞数据统计的腾讯视频移动端近一年的月度独立设备数如下：数据来源－艾瑞数据我们可以看到，近一年来，腾讯视频的月独数并不是一直上升的趋势，确实在2018年7月达到一个顶峰，自此以后开始下降。造成这种现象的可能原因是：火爆一时的《创造101》6月底结束，热度持续一个月后开始衰退；2018年国家加大了对影视娱乐公司和个人工作室的监管、税改，发出了限薪令，这一整改导致了很多公司资金流断裂，无法维持，相继退出娱乐行业，影视圈进入寒冬，娱乐热度衰减。其次，从内容方面来看，腾讯视频始终全面覆盖热门内容。