康师傅糕饼群品牌架构规划书.pptx

;议程;品牌架构的探讨;三种品牌架构;多个主打品牌的例子;一个主打品牌加多个副品牌的例子;单一主打品牌的例子;三种品牌架构的强/弱点;三种品牌架构的强/弱点;三种品牌架构的强/弱点;增加市场占有率-以多个副品牌为策略的强/弱点分析;品牌架构（ 以Nabisco为例）;市场区隔：一个假设;结论;市场区隔模式建议 ;副品牌的发展;品牌发展程序（Brand Development Process);领导者品牌的资产模式;领导者品牌的资产模式---结论;领导品牌的资产模式;;品牌架构建议;方案1 成年人 膨化食品 饼干 (Snack) (Biscuit) 儿童;方案1与2的区别在于是否须为饼干类产品创造一个新品牌 方案1的策略思考： — 饼干类产品仅有3+2一个品牌，其他产品皆以康师傅为品牌名，但 康师傅并未被消费者认知是专业的饼干品牌。（资料来源：3+2品牌资 产定性研究报告） — 饼干类中夹心饼干市场成长16%，有足够的市场支撑另一品牌，且 其他饼干类产品皆可受益。 — 3+2的命名过于偏向产品特征，品牌延伸性受限，且为市场领导品 牌。在未对消费者进行调查之前，贸然进行品牌延伸，风险性较大。 方案2的策略思考 — 3+2拥有一定的品牌资产，且为领导品牌（23%市场占有率）。 — 若消费者调查显示，消费者不期望3+2一定代表“3层饼干+2层夹心” 类的饼干，则可考虑进行品牌延伸，赋予3+2新的诠释。 若预算许可，建议采用方案1，若预算限制，则建议方案2，但须视消费者调查而定。;品牌进化;品牌/产品策略发展;小虎队;小虎队;小虎队;小虎队;饼干(Biscuit)品牌;饼干(Biscuit)品牌;3+2品牌策略发展;X品牌（糕饼类产品）的定位选择;X品牌;X品牌;X品牌;饼干（Biscuit）品牌的行销资源分配;米饼与蛋酥卷;策略 没有重新建立副品牌的必要 有效的运用康师傅品牌资产（与面同为符合中国人传统饮食习惯） 集中资源在零售通路行销 —扩大销售区域/城市 —扩大货架陈列面积 —零售通路媒体广告（如直营商场灯箱广告）及POS —特殊陈列 消费者促销活动 统一品牌识别系统 —整合香、雪米饼包装 —康师傅Logo放大 ;米饼与蛋酥卷;膨化食???（Snack）;膨化食品 (Snack);膨化食品（Snack） ;结论;康师傅糕饼整体品牌策略发展 ;三年品牌计划;三年行销资源分配及主要任务;康师傅糕饼整体品牌发展架构;总结;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Monday, December 28, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。21:38:4621:38:4621:3812/28/2020 9:38:46 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2021:38:4621:38Dec-2028-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:38:4621:38:4621:38Monday, December 28, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2021:38:4621:38:46December 28, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。28 十二月 20209:38:46 下午21:38:4612月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 209:38 下午12月-2021:38December 28, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/28 21:38:4621:38:4628 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:38:46 下午9:38 下午21:38:4612月-20