广告运作规律概论 .pptVIP

第五章 广告运作规律;第一节 广告运作的基本规律;;广告运作的一般程序和主要内容;广告运作的目的、本质;现代广告运作的基本特性和特点;第二节 广告运作的环境;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。*** 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。**** 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。***** 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。**** 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。***** 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。**** 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。***** 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。*** 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。**** 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;第三节 广告运作中的市场调查;第四节 广告运作中的策划Y;（三）程序： 1、调查分析阶段: —设定问题与目标 (收集信息: 市场分析-目标市场, 消费者分析-广告对象, 产品分析-产品定位 ） 2、 拟定计划阶段: — a确立整体广告策略 b确立广告目标 c确定广告中的具体策略 d形成广告策划书  3、执行计划阶段: —a广告的设计制作 b广告媒介购买 c广告发布 d效果评价与反馈 ;（四）地位： （五）作用： 为后续环节提供了战略依据、具体计划，而且对其他环节产生鲜明的制约作用。 ;广告运作——资金保障——广告预算—作用：控制广告规模、评估广告效果、规划经费使用、提高广告收益;广告预算经费的确定;7种影响广告预算的主要因素;4种可参考的预算方法L;广告预算编制;广告预算的7种分配方法;谢谢;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object