广告策划与预算5 .pptxVIP

第五章;第一节 广告策划的含义及特点;广告策划的具体作用;第二节 广告策划的程序;调查分析阶段;决策计划阶段;执行实施阶段;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Saturday, June 19, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:05:2709:05:2709:056/19/2021 9:05:27 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2109:05:2709:05Jun-2119-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。09:05:2709:05:2709:05Saturday, June 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2109:05:2709:05:27June 19, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。19 六月 20219:05:27 上午09:05:276月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 219:05 上午6月-2109:05June 19, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/19 9:05:2709:05:2719 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。9:05:27 上午9:05 上午09:05:276月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;;第三节 广告目标;广告目标的含义;影响广告目标设定的因素;设定广告目标;第四节 广告计划;广告计划的特点;广告计划的类型;广告计划的内容;广告计划的拟定;第五节 广告预算;广告预算的概念和作用;;影响广告预算的因素;广告预算的作用;编制广告预算的方法;定律计算法;目标任务法;竞争对抗法;量力而行法 就是根据企业的经济实力来确定广告预算的方法： 广告预算=预计销售额—不可避免的开支和投资（成本）—利润提留 通讯订货法 是企业以直邮广告的形式进行广告宣传是常用的一种编制预算的方法。具体做法是根据特定的广告带来的询价和订货的统计人数来测算广告费用的方法。 单位产品的广告费＝（产品目录印刷费+直邮广告印刷费+信件由费）÷以销售产品的数量;广告预算的分配和管理