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Word 文档仅限参考 华悦大酒店 形象推广方案 华悦大酒店在湖南酒店行业脱颖而出 ,屹立于长沙的北大门。华悦正朝着一个良好 的趋势发展。作为湖南酒店行业的一颗新星 ,华悦已经作好了充分的准备来迎接挑战。 从目前酒店的营运情况和客人的反映来分析 ,华悦有较大的优势。主要是以其新、优、 特,来占领部分市场份额。当然华悦的目的是要占领大部分的市场 ,获得最大的利润 ,那么借助强势媒体来扩大酒店知名度 ,推广酒店品牌形象是目前行之有效的方法。 具体方案 一形象片制作 : BT带＋配音＋摄像＋合成制作 = 350 元/ 秒 15 秒合计 5250 元简单宣传片 BT带＋配音＋摄像＋合成制作 1000 元 二媒体选择以电视为主 : 1 湖南电视都市频道 : 《都市新生活》是一档专为企业全新包装的专题栏目。建议选择奖品赞助一个月 费用共计 :4000 元 ( 300 元抵消费 1000 元出现金 ) 回报:每期三次广告口播 ,一个月四期共 12 次 2 湖南电视影视频道 影视频道 ,覆盖全省十四个地州市 ,全数字光缆传输 ,是一个有一定成长性的专业频道。他以《影视俱乐部》《完全影视》等栏目为主导 ,讲述影视讯息、影视文化。首创 三集片场 , 实现了观众 看个过瘾 的愿望,在观众中产生了较大的影响。现建议选择 三集片场 插播形象片。 《三集片场》插一段 15 3200 元/ 次 五折全抵消费 1600 元× 18 天 =28800 元 插三段 15 3000 元/ 次 五折全抵消费 1500 ×18 天=27000 元 3 湖南电视文体频道 : 电视剧插播 :目前播出的是《凤舞飞天》古装武打片 ,收视率较好 ( 刊例价 3、3 折) 插一段 :刊例价 4000 元 / 次 优惠单价 1200 元/ 次1200元/ 次× 18 天=21600 元( 全抵消费 ) Word 文档仅限参考 Word 文档仅限参考 11 月至 12 月广告投放意向 随着华悦大酒店的顺利开业 ,接着而来的是元旦、春节这些中国的传统节日的来临 ,此时正是长沙酒店业竞争最激烈的时候 ,对于一个新生的酒店来说 ,如何利用自身的价值资源 ,以独特的品牌、位置、价格优势来吸引顾客。利用好重大节日 ,媒体来扩大自己的知名度是我们当前需要思考的重点。目前 , 随着媒体数目的增加 ,电视频道巨增 ,导致了单一媒体的覆盖率下降 ,至使受众分流 ,导致了广告收视下降,说明,单一的媒介广告已不适应形式的发展。应此在酒店进入试营业阶段 ,有计划 ,有延续的 ,积极灵活有效的广告宣传将辅助酒店占据更多的市场份额 ,获得更大的利益。 建议投入的媒体 ,时段、分析如下 : 媒体介绍 长沙人民广播电台交通频道 : 建议在 11 月 22 日左右开始推出 在长沙的广播媒体中 ,交通频道的综合收听率比较高的。其定位准确 ,节目设置贴近生活 ,以交通为中心 , 围绕可听 ,实用性 ,扣紧百姓 ,节目质量勘优。同时它拥有的一批比较固定的听众 ---- 的士司机 ,将可能为我们酒店带来一定量的散客成为我们酒店的 销售人员 09:12-9:15 人车天地 19:56-20:00 火爆点歌 11:27-11:30 信息集装 16:56-17:00 交警直播室 12:10-12:11 今日热线 17:56-18:00 音乐地带 14:26-14:30 汽车脱口秀 20:56-21:00 健康伴你行 22:25-22:30 新闻快报 23:25-23:30 子夜聆听 2T400/ 次× 2=800 元 2A300/次× 2=600 元 2B240/次× 2=480 元 2C180/次× 2=360 元 2D150/次× 2=300 元 小计 2540 元折扣后 2000 元一天共十次 18 天× 2000/ 天=36000元× 0.65 折=23400元 建议在 11 月 28 左右推出影视频道 : 影视频道隶属湖南省有线电视台 ,覆盖全省十四个地州市 ,全数字光缆传输 ,是一个有一定成长性的专业频道。他以《娱乐趋势》《影视俱乐部》《影视物语》《完全影视》等栏目为主导 ,讲述影视讯息、 影视文化。首创 三集片场 ,实现了观众 看个过瘾 的愿望,在观众中产生了较大的影响。且创下了较高的收视率。在这样的电视台播放广告能让一部分电视爱好者了解认识华悦。现建议选择 三集片场 的插播段推出华悦形象片。 插一 3200 元/次 五折全抵消费 1600 元× 30 天=48000 元插三 3000 元/次 五折全抵消费 1500×30 天=45000 元建议在 12 月 15 日前推 长沙电视女性频道 女性频道隶属长沙有线电视台。是目前国内唯一一家女性命名的专业频道 ,最大的收视群体