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“探探”与“积目”APP产品分析报告 PAGE 9 “探探”与“积目”APP产品分析报告 对于刷脸配对社交app鼻祖tinder，国内的诸位可能熟悉的不多，但是“向右划”表示“喜欢”，“向左划”表示“不喜欢”这种形式也许已经在很多国内年轻人之中流行起来，探探就是这种刷脸配对社交在国内的先驱。而最近，又有一款类似的刷脸配对社交app“积目”在小范围的圈子里流行了起来，除了“左右划”之外，弹幕这种视频网站元素也被添加了进来。对SNS产品热衷的我，也试用了两款产品，从几个方面进行了对比分析。一、市场和用户探探是15年初上线的，据团队透露，A轮融资500万美金，现有用户200万，日活30万，次日留存达到80%，周留存 50%，月留存 32%，男女比例为 6:4。这个成绩是在7个月内达到的（但目前已混入大量僵尸号、微商等，对用户体验造成了影响）。其最初的冷启动是通过团队内的“段子手”写软文推广产品，还在多个一线城市雇佣兼职学生，在商场、咖啡厅、酒吧等场所向颜值高的潜在单身群体做推广，人群比较精准。从笔者使用产品的这段时间看来，探探用户不管是在颜值还是其他综合素质上，质量普遍较高，但用户分布存在着极大的不平衡，一二线大城市人群较多，三四线小城市用户偏少，这与最初集中在大城市推广有关，这也符合了用优质用户（内容）吸引更多用户加入的良性循环特征。积目是今年4月初才上线的，现在仅仅是第二个小版本（1.0.2），上线到现在大概一个月，团队并没有在媒体上透露任何关于融资和产品用户相关的数据。根据笔者使用这段时间的估算（自己的使用，采访调查其他用户的数据），男性用户大概每天会得到30个赞，女性大概每天会得到80个赞，因此男女比例大概在8:3，而以单城市日活用户500估算，整体用户量大约在几千到一万的级别，而且目前用户量还在逐步上升（考虑到未进行大范围推广，甚至百度都百度不到任何有关信息，产品的冷启动完成的已经十分不错）。从用户质量来看，积目的用户明显比探探用户要cool一些，这也许是积目团队对于某些领域精准推广，对音乐、纹身、滑板等地下亚文化圈子获取种子用户，从一开始就定下了用户质量高（除了颜好、“活儿好”之外年轻，开放也是质量高的体现）的基调。猜测：在众多音乐节的五月初，积目很可能在各种音乐节进行现场推广，获取种子用户，此类用户气质与产品相符，精准定位了最初的产品风格。二、产品结构对比两产品结构对比如下：图1 探探与积目产品结构对比两产品的基本结构类似，主流程都是“左右划”刷脸配对，然后互相喜欢的用户才可进行聊天，这种被喜欢的数据也会记录在个人名片之中。个人名片中除了照片之外就是其他基本信息与个性信息，尽可能让用户展现自己的每一个方面1. 探探进入探探后，立刻会根据定位搜索附近的用户，然后进入主流程（左右划，配对会有提示），左上角“抽屉”导航隐藏着其他模块：个人名片，消息（此处与右上角重复），匿名暗恋，设置等。右上角为消息模块，包括：朋友圈，配对列表，聊天列表。整体结构主要突出主流程以及聊天功能，重点还是在于让用户不断“左右划”进行配对，然后通过聊天拉近用户之间的关系，一旦用户找到聊得来人，有可能：继续在探探上聊天（最理想情况）；转移到平时习惯使用的SNS平台（如微信，微博）。情况1的结果：保持持续良好的线上聊天关系（最理想情况，粘性增强）；保持一段时间后冷淡如路人（普遍情况，用户也许会继续左右划配对，也许会慢慢放弃使用）；保持一段时间良好关系后又转移到了其他SNS平台。情况2的结果：转移到其他SNS平台后保持良好关系，甚至可能线下发展关系（很大可能在探探上的活跃度逐渐降低）转移到其他SNS平台后并未持续发展关系，渐渐不联系（很大可能重新回到探探继续左右划）总结：1.1 2.2的情况是探探团队最希望的结果，因此一切的功能逻辑都是围绕这两点设计的图2 探探主界面图 3 探探主要操作流程2. 积目进入积目后，并不是能直接左右划开始配对，而是一个主页的性质，上方大部分区域展示自己的照片与被评论的弹幕，中间为当日被赞数，交友目的设置和编辑个人资料按钮，下方则为几个模块的入口，左右划配对的入口在最显眼的中间，进入后也是类似的左右划，并且可以对用户发表弹幕评论。相比探探，积目的多了一些趣味性的功能，如设置交友目的、弹幕评论等，以差异化的风格快速吸引用户目光（让我设置个恋爱目的，看看会不会遇到一样目的的妹纸~）（咦，这app还能边刷脸边发弹幕，好玩~）。而且通往聊天界面的入口相比探探多了不少，这都是为了促进用户之间的交流搭讪，以此增加用户粘性。图4 积目主页面图5 积目主要操作流程三、产品功能、细节对比1、整体UI、UE：① 探