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5G广告行业的22个预测 PAGE 11 5G广告行业的22个预测 本文作者根据5G发展现状，并结合了同行的思想，发散整编了22个预测，供大家一同参考和学习。从6月6日第一张5G牌照发放以来，连续很多天都没睡个好觉，处于精神亢奋和身体疲劳期，潜意识里对5G非常敏感，广告行业又到了一次变革的边缘期。在半个月前，参加豆盟的5G发布会，豆盟科技创始人杨斌提出了三个自己的预测：5G带来的智能广告终端将增加100倍；基于H5视频的互动广告玩法会增加1000倍；没有下载试玩表单，所见即成交。分别代表着介质、内容与结果三个广告行业最本质逻辑的变化。这在广告圈层引发了共鸣和探讨，基于这三条观点为原点，花哥参考了同行思想，继续发散整编了22个预测，一方面希望更多广告从业者早日对5G有所警醒，另一方面也希望在未来验证今天的判断。一、5G会革了我们的命按比较粗线条的划分，2G是文字网络信息时代；3G是图片信息时代，4G开启了直播和视频时代。每一次都是媒体介质和形态发生了质的变化，也开启了广告行业不同阶段的生态。因为华为事件，全球5G产业的落地至少加速了半年以上，目前，在设备、芯片、基建、应用等都已在全面试运营的前夕。5G会带来什么？对于消费者来说，它将带来更快的带宽速度、接近于零的延迟，提供更身临其境、更高分辨率的优质体验；对于广告主来说，5G能帮助品牌更好地与消费者建立联系，用户的信息与用户需求的对称性将大大地提高，从而解决广告效率低下的问题，不仅弥补了相关管理法律上的不足之处，同时还能大幅度降低品牌商的广告成本；对于广告业来说，5G的极速体验，会使得广告出现的次数提升到当前不可想象的量级，更快的速度意味着更少的页面加载时间，以及更低的跳出率，这将大大增加在线视频广告的点击率和可交付率。一旦5G开始规模化，它将意味着新的洗牌机会。2013年网民规模已达6亿，手机用户也近5亿，直至2018年总计增长在50%-70%之间，可见4G的市场规模远大于用户数与终端数。我们用公示表示可以列作：4G的市场规模=4G用户终端数X 终端上的APP数X APP的ARPU值将该公式套用在5G上应为：5G的市场规模=5G用户终端数X 终端上的链接数X 链接的ARPU值每一个因子都有可能10倍于4G时代，实际上每个因子5倍于4G时代就将带来100倍增量市场。如果终端数如豆盟杨斌指出的将迎来100倍增长，增量市场将达至千倍甚至万倍，我们暂不敢做如此大胆猜测，但参照3G、4G的发展史，以及5G远超此前的变革效应，整体100倍增量市场触手可及。二、5G广告行业的22个预测最近对5G如痴如醉，翻阅了能找到的几乎所有相关文章，经过自己的思考判断，整编22个广告行业的预测，供大家发散理解。本文无商业目的用途，欢迎同行深度探讨。预测1：智能广告终端将增加100倍由于5G超低成本芯片和超低功耗带来的，万物能够互联的能力，手机屏将分形幻变成各种各样千奇百怪的模样。在未来，你看到的任何一个物体：桌子椅子、汽车自行车、冰箱洗衣机、甚至身上的衣服，都有可能是一个智能终端，再加上全息投影技术的成熟，它还可以继续不被空间和载体形态限制地去幻变。现在的统计数据是每100个人拥有114个智能终端；在未来，可预期的数字将是每100个人可拥有10000个以上的智能终端。预测2：互动广告玩法会增加1000倍3G时代图文是主流、4G时代短视频直播是主流、5G环境下，视频和直播将变成最基础的用户广告场景，VR和全息投影技术的应用也全部获得高速发展的土壤。万物互联带来无数新的广告场景终端之后，剩下的最大的挑战，也是最有意思的工作，就是基于新场景下的广告创意、广告制作和跟用户的互动形式的探索。而此时广告从业者们要做的，就是去持续的发现和设计各种新场景下的用户交互的推荐脚本，去设计剧情，去让用户无感知地沉浸在好玩和有趣的交互体验之中，真正让用户获得他需要的产品和服务。当5G终端和网络全面普及之后，用户对长视频、短视频消费更加自如，让原有通信网络使用体验感提高，将拓展新的使用场景，新的赋能对象，最终创造一种线上线下统一的网络环境，与视频相结合的强互动、可沉浸的视频互动广告将实现突破性进展，广告行业也将迎来新一轮的爆发式增长。网红场景的可沉浸体验的文化地标，利用数字户外媒体产业技术优势，与城市品牌推广结合，在城市中心、副中心和各区商业中心营造中多个“网红”场景式可沉浸体验的文化地标，聚集人流，不断吸引全球目光。预测3：基于APP的推广场景将被基于H5的互动场景全面替代5G的超高速数据传输能力和超低时延/播放的能力，使“一切在云端”变成了现实，手机一旦不再需要存储能力，那么所有的APP都不