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藏书馆APP产品分析报告 PAGE 1 藏书馆APP产品分析报告 本文以一个产品新人的角度，从产品概述、用户分析、核心模块、竞品分析、用户反馈五个维度，对藏书馆（iOS V4.2.1）进行浅析。希望各位大佬们多多批评。一、体验环境机型及系统：iphone6，ios 11.3APP版本：4.2.1体验日期：5.10体验人：嗷嗷待哺的产品汪二、市场需求分析伴随着互联网时代的到来，人类生活方式发生巨大变化。在阅读领域，人类的阅读习惯由传统的纸质文本阅读逐步向互联网阅读尤其是移动阅读转移，基于不同的阅读动机发展出很多垂直细分的移动阅读应用。目前市场上流行的主要阅读app有QQ阅读、掌阅iReader、咪咕读书等，藏书馆也是不会放过这次机会的。根据比达网发布的《中国移动阅读市场趋势预测报告2012-2018》数据预测：这几年市场规模比较稳定，在2018年，收入规模将达到168亿，届时将会出现更多阅读app，在阅读市场上竞争厮杀。互联网网民增长趋势国民移动阅读习惯截止2017年底，我国互联网网民达7.72亿人，其中手机网民规模达7.53亿人，占网民整体的97.5%。随着互联网市场的增加预计2018年将达到76537.2亿元，我国将成为世界最大的数字用户国，给移动阅读带来人口红利但也随着人们对阅读方式有更多的选择，电子书阅读方式逐渐被人们所接受，也伴随着接受高等教育的人数不断增加，2016年我国移动阅读接触率达到了68.2%，这给出版类书籍带来了巨大的机会与市场。1.产品概述1.1产品介绍产品名称：藏书馆产品类型：阅读/图书产品slogan：给你主宰自己的力量1.2产品定位：社交+阅读“藏书馆”是一个以社交为纽带的书籍阅读与知识管理平台。1.3产品介绍：随着人们生活水平的提高，在物质需求满足的基础之上，人们开始更深层次的精神需求。藏书馆为热爱阅读的用户提供简单、直接的阅读体验，立志构建一个温馨、完善的移动阅读社区，满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求。藏书馆APP图书种类主要以出版类为主，用户可以利用借阅这个大平台上传自己图书并分享他人来丰富图书种类，最具吸引力的特点是每一位用户可免费阅读书籍，让每个人都拥有主宰自己的力量。2.用户与需求分析2.1用户特点从易观千帆的数据分析中可以发现：在藏书馆的用户群体中，性别上，男性用户比女性用户多一些（这与藏书馆图书种类有直接关系）。年龄上，近30%为31-35岁之间（这类人处在事业上升期，更注重提升自己各方面能力，因为藏书馆图书主要为出版类）消费能力上，中高消费者竟高达40.73%（因为年龄分布基本为24-40之间的关系，已有一定的经济能力，投资自己也是无可厚非的）。用户基本属性地域分布从图中可以看出：60.32%用户为超一线、一线城市，在大城市打拼的人，因工作或者学习需要，有不断提升自己的需求和主动学习的意识更渴望提升自己的意愿。用户特点：藏书馆用户主要分布在一、二线城市，男性比例更高，且年龄层集中在80后和90后，用户群体大概在20-40岁区间内，且具有比较高的购买力。这也是藏书馆为何主要以出版类图书为主而非网络小说类的主要原因。总结：用户大体可划分为以下几类：学生群体：活跃度高，时间充裕，学历较高，喜欢互动和展示，喜欢新鲜事物，喜欢阅读；年轻白领、IT从业者：有一定工作压力，时间碎片化，需要消遣和书籍对心灵的慰藉；讲师从业者：包括老师、教授、演讲师等；书籍的爱好者；行业精英/创业者/企业家：多为高收入人群，事业成熟稳定，喜爱读书更或是资深书籍收藏者。2.2用户使用场景：从数据可以看出用户使用阅读APP主要分布在：上班途中（8:00-10:00），午休时间（13:00—14:00），下班路途中（18:00-19:00），睡前（22:00—00：00）处于高峰期。总结来说，主要以上下班的路途中和休息的闲暇之余最为集中。人们利用沉浸于手机通过不同方式，例如：刷微博、朋友圈、看视频、听音乐、阅读书籍来打发这段无聊时间。有时间观念的用户根本不会放过这些宝贵的时间，他们会利用这段时间选择优质的书籍而非网络小说来丰富自己的精神世界。2.3用户需求根据KANO模型，可将用户需求分为五类：基本型需求、期望型需求、魅力型需求、无差异型需求以及反向型需求。以下选取前三种需求类型，并由产品优势反向推导用户需求，进行简单举例分析。基本型需求：关键词搜索书籍、查看图书信息、离线阅读、分享/下载/收藏图书、账号管理；期望型需求：图书购买，书籍推荐，好书解读，笔记记录，兴趣偏好推荐；魅力型需求：免费借阅书籍，读书广场与其