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记账理财APP竞品分析：随手记为何能独霸一方？ PAGE 1 记账理财APP竞品分析：随手记为何能独霸一方？ 随着互联网金融发展和人们理财意识的逐步提升，理财记账产品逐渐的进入用户的手机中，那么在这个市场中，究竟谁能够独霸一方？分析目的：从产品策略、核心流程、用户需求、核心竞争力、核心功能等方面深剖随手记为何能一路高歌保持竞争优势。为随手记APP提出改进建议。一．行业状况1.市场背景互联网的发展促进了支付方式及购物场景的日趋多样化，人们花销类型十分丰富，纯靠手记将变得十分困难，人们需要一款记账软件来记录自己的收支情况，希望对于自己的收入开支能有很好的整体把握。通过手动记录和各类账单自动录入，记账理财APP有助于用户整理个人财务数据，理清资产与负债状况，培养良好的预算习惯，合理控制消费，提升个人财务管理水平。而随着互联网金融发展和人们理财意识的逐步提升，以随手记及挖财为代表的记账软件，以工具链接服务，由高频记账带动低频理财，成为个人理财金融十分重要的流量入口。2.市场规模2.1用户总量通过整理近两年8个季度的活跃用户总量可看出，2015年Q3季度到2016年Q2季度期间，用户记账及理财需求迅猛增加，使得中国记账理财APP活跃用户总数呈现大幅度增长；而2016年Q2季度以后，记账理财APP用户增长已经趋于平缓，互联网人口红利已经消失殆尽，增量用户的获取已经变得更加困难网民红利消失殆尽。记账理财APP各厂商在面对获客成本高的情况下，需要从拓展新用户转向精耕老用户，深挖存量用户价值，持久占据用户时间。2.2中国记账理财APP活跃用户规模品牌表现根据易观数据可看，记账理财领域梯队明显，梯队间的差距仍在不断放大，随手记、51信用卡管家与卡牛信用卡管家处于第一梯队，摇摇领先与其它记账软件，形成了稳定的竞争态势。随手记2016年Q1季度已经以绝对优势占据活跃用户数首位，其活跃用户数达到1140.03万人，到2017年Q2季度达到了1415.17万人，随手记在活跃用户规模较大的基础上，依然保持着稳定的增长，加上随手科技的卡牛信用卡管家也升到第一梯队，活跃达到594.36万人，随手记和卡牛加起来活跃份额超过66%，其在记账理财行业领头的地位已经确定，以随手科技为寡头的竞争格局已经形成。而最早涉及记账领域的挖财，曾经作为随手记最大的竞争对手，已经从2016年Q1季度的第一梯队掉掉到第二梯队，2017年Q2季度的活跃用户仅存144.04万，与随手记的差距不断扩大。3.行业趋势3.1 聚焦记账需求，完善核心功能。各类记账APP的产品同质化非常严重，要保持竞争力，就要持续打磨围绕记账的基础功能，提升专业化及差异化的记账服务。一要深挖用户场景，增加财务场景账本，满足用户不同消费场景下的记账需求；二不断优化记账体验，通过缩短用户操作路径、增加语音记账、自动记账等功能，让记账变得更加便捷高效；三是让记账变的更专业化，对用户的记账消费数据进行自动化、全面管理，帮助用户整合个人财务数据，理清用户资产与负债情况，提升个人财务管理水平。3.2 深入记账场景，链接生活金融服务。对于记账工具而言，随着用户规模的不断扩大，用户从单一需求生态到复合需求的体验化需求升级，在拥有海量粉丝用户的基础上，要重点考虑如何解决用户问题并提供更深层次的价值；各种记账和信用卡管理工具等在内的各种记账理财APP，都已纷纷向支付、理财、借贷、账单管理等综合化的方向转型，来满足用户日益增长的多元化金融需求。。3.3 提供智能化的财务及金融服务。业内人士表示，将“一站式”智能金融服务普及到广泛的个人和家庭，将是记账理财APP的未来方向。记账理财APP未来一方面将为用户提供智能化的财务管理服务，包括财务数据的自动化处理、现金流管理及收益风险偏好测算等；零一方面将基于用户数据包括财务数据、信用数据、行为数据、社交数据等，依据用户个人财务水平和风险承受能力，通过精准的大数据和智能化分析处理能力，为用户智能匹配最适合的理财服务。二. 竞品分析对象选择1.竞品选择选择随手记与挖财：挖财是国内最早的个人记账理财平台，满足了用户随时随地记账的需求，也引领了记账理财软件的兴起，并一度成为成为TOP记账理财应用之一；而随手记也是最早之一涉足记账理财领域，虽然稍微晚于挖财，但一经面世，便凭借其专业的财务管理，靠其差异化特色，逐渐成为行业领头羊。2.应用数据以下数据主要来自酷传及易观千帆安卓端数据（1）随手记：随手记于2010年6月发布第一款IOS平台手机记账应用，随后连续1900天在Appstrore财务榜上排名第一； 2010年11月在各大安卓移动应用市场上，个人财务分类第一名，目前总下载量已超过3亿。