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PRD分享：小红书V1.0产品分析 PAGE 40 PRD分享：小红书V1.0产品分析 本文笔者对小红书APP进行产品需求分析输出此份PRD文档。该文档由几个板块构成：产品概述、功能性需求、全局说明、页面详细功能说明。修订版本记录和输出环境修订版本记录修订时间：2019.07修订内容：撰写PRD文档修订人：顺顺顺PRD输出环境文档名称：小红书V1.0-PRD版本：V1.0体验环境：IOS 12.4撰写时间：2019.7.31撰写人：顺顺顺APP版本：6.801 产品概述1.1 产品背景90后、00后在互联网乐意在各种平台分享自己想法、体验和观点。一方面用户生产大量的UGC内容，另外一方面大量UGC内容提高用户对平台的粘性；庞大的电商消费市场，消费升级追求高品质美好生活。高品质好物分享可以转化为平台电商销售收入；小红书“生活方式分享社区+社区电商平台”的产品属性，形成“种草——拔草”的用户增长和商业盈利模式。1.2 用户定位用户群体1：高中生和大学生需求：青春期的高中生和大学生关注穿着打扮和美白护肤需求（祛痘、美白），另外他们会去看他们喜欢的明星和垂直领域（例如动漫）的相关笔记。行为：他们在小红书上浏览目的不强。主要浏览发现页系统推荐的笔记，遇到感兴趣的内容会点赞和收藏。购买力不大，会从感兴趣且性价比的款式中购买用户群体2：职场白领需求：他们非常关注美妆和洗护领域的内容，并且具有较强的购买欲和购买力。行为：他们会直接搜索需要解决美妆和洗护领域的笔记，并找出相关的货品对比，筛选出适合自己的货品，在笔记最下方购买链接或者商城搜索购买该商品。偶尔也会分享其购买心得用户群体3：具有海外工作、生活的留学人员需求：他们具有非常多的海外购物经验，熟悉海外各种美妆和洗护品牌，并且对折扣活动、价格和各品牌王牌商品了如指掌。行为：他们会在小红书发布各种产品使用体验文章和国外价格及购买渠道等。因为有自己的购买渠道，很少在小红书上面购物用户群体4：当代知名明星需求：在小红书获得金钱收益，例如：小红书官方邀请入驻的收益，品牌推广收益等。另外，通过分享美妆日常，分享保养经验，在小红书获得知名度，并树立更加亲民的形象，提高粉丝对其的好感度。行为：他们在小红书发布各种美妆护肤体验和生活动态用户群体5：网红kol需求：主要是为了在小红书获得广告推广合作收益或者卖货收益。行为：前期通过不断发布美妆、洗护等垂直行业内容文章吸粉，后期接各种品牌广告推广或者卖货获得收益1.3 产品目标针对已有问题，优化产品功能，提高用户产品体验；引导用户参与话题互动和发起，以此调动社区活跃度和营造社区氛围。02 功能性需求2.1 产品结构图2.1.1 产品功能结构图2.1.2 产品功能架构图由小红书功能结构图看出，小红书主要功能为用户发布、浏览图片或视频内容和商城功能，可以看出小红书兼具社区属性和电商属性。其中社区属性负责提升用户活跃度和粘性，电商属性将用户群体变现。最终形成一个“社区——电商”的“种草——拔草”的商业变现闭环。目前，淘宝、京东均有社区版块，但这只是电商平台内容运营的极小部分，很难改变他们的纯电商平台属性。2.2 流程图2.2.1 注册登录2.2.2 浏览、搜索和发布的社区功能2.2.3 商城的电商购物功能03 全局说明3.1 功能权限分为登录状态和非登录状态；登录状态可以进行APP内所有操作非登录状态无法进入APP内页面，也无法对APP内进行任何操作，只显示是否用手机历史登录过的账号登录和新用户注册、登录选项。登录选项包括：微信登录/注册、手机号登录/注册、QQ登录/注册、微博登录/注册。3.2 键盘说明点击（其他号码登录）选项、（手机密码登录）选项和（手机号与验证码）输入框时页面底部弹出数字键盘；点击（输入密码）输入框时页面底部弹出英文小写字母键盘；点击返回或页面其他空白区域数字键盘从上往下弹回。3.3 页面内交互3.3.1 顶部弹窗3.3.2 Toast、Dialog、Alert弹窗Toast：Dialog：Alert：3.3.3 页面异常3.4 页面间交互页面交互说明：在“关注”、“发现”和“杭州”页面，手指向左右滑动会切换到对应的页面；在内容页面，手指从左向右滑动，会返回上级；在内容页面，手指可上下滑动浏览相应内容；点击返回页面，会返回上级；点击“首页”、“商城”、“+”“消息”、“我”，页面会切换到指定页面。3.5 更多操作3.5.1 刷新页面下拉刷新页面：向下拉动