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黑马抖音的突围，不一样的产品分析 PAGE 1 黑马抖音的突围，不一样的产品分析 2018年作为短视频发展的元年，抖音已黑马之姿，逆袭众多同类型的短视频产品。本文从抖音产品的各个角度，分析这款产品设计特色以及功能背后的产品逻辑，探讨短视频发展的未来。随着各大巨头对短视频行业的布局，2018年无疑是短视频爆发的一年。作为垂直音乐短视频领域里的黑马抖音，正随着短视频的流量红利一路狂奔而来。网络上一些产品分析都是po出一大堆令人眼花缭乱的数据，粗浅的聊下功能，缺少对产品实质性的分析。因此，笔者想针对抖音的产品层面进行探讨，尽量做到重点突出、图文清晰、内容短小精炼。目的：从抖音产品的发展阶段、市场数据、用户属性、用户需求、产品的框架、核心功能的设计与交互等角度，分析这款产品设计特色以及功能背后的产品逻辑，探讨短视频发展的未来。一、产品发展抖音是一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线。第一阶段：打磨基础功能此时的产品还只是定位短视频拍摄工具阶段，主要针对拍摄的各项功能进行优化和升级。可以看出：产品设计之初的定位就很明确，适合中国年轻人的音乐短视频社区。做垂直音乐的UGC短视频（并非像其他竞品以自由创作为主），而且开始逐步往社交方向布局。尽管拍摄功能得到了逐步优化，但是同比当时其他排行二三名竞品，如：美拍、小咖秀等还是有距离。第二个阶段：开发特色功能抖音产品与其他竞品的差异化逐渐突出起来。这个阶段的功能：（1）强化拍摄：让用户简单的完成更多酷炫功能。如：3D贴纸新增各种3D抖动水印效果、3D贴纸和酷炫道具、美颜滤镜、音乐画笔、染发效果、360度全景视频、AR相机等。（2）丰富产品使用场景：如首页里“附近”可以查看周围人的创作视频。（“附近”也增加了社交和内容的分发）在“抖音故事”里用户拍摄的小视频，可以在线保留24小时。这种功能满足了两种场景：拍摄一些无关重要的东西，随拍随删。想要对自己的一天进行直播，又无须在规定时间内在线。同时也满足了抖音“年轻”“自我”“潮流”里面的“自我”的调性。（3）降低用户创作门槛：“挑战”、“话题”一直是抖音的王牌，多样的内容让用户很容易就能模仿出高质量UGC。“尬舞机”里傻瓜式舞蹈模式，也为了让普通用户能够用最低的成本创作视频。（4）营销推广：尬舞机、百万英雄、抖音红包等高效玩法激活社交传播，与品牌合作信息流广告、推出直播（内测）、定制站内挑战。其中，达人给摩拜拍摄的定制短视频广告，效果非常好，单个视频点赞超过25万。二、市场数据抖音从2017.9月用户开始猛增，2018.2开始超过火山小视频。极光大数据的监测结果显示：截至2018年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。也就是说，每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。来自移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的数据显示：2018年2月15日至3月7日，抖音已持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天， 仅次于手游《王者荣耀》去年七月初创造的18天最好成绩。目前，抖音的日均播放量超过10亿次用户量突破1亿，日活千万。当之无愧的黑马。三、用户属性从数据中可以看出：抖音用户大多分布在一二线城市，年龄层主要在24岁以下的90后、00后为主，以女性用户占多数，达到了66%，高收入高学历的人群所占比例比快手要多。抖音以音乐切入市场，是一款音乐创意类短视频，和快手在气质上处于完全对立，因此用户也存在一定的差异。用户需求分析：内容发布者：记录日常生活，追求新鲜感，有较强模仿欲，通过表达自我获得关注。抖音目前没有什么主打明星，这就为更多普通人创造曝光的机会，只要拍的好，一样能收割大量关注度，因此吸引了一大波年轻用户。内容观看者：喜欢节奏感强的音乐，接触潮流事物，打发无聊时间。抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。用户用观看抖音来消磨碎片化的时间。这两类用户都符合抖音的调性：酷、潮、年轻化。抖音视频以创意和趣味内容为主，内容调性更易激发网友讨论，产生优质UGC。有数据表明：抖音上用户点赞刷留言频率明显高于快手。抖音用户更喜欢围绕视频内容即时互动，不少爱看评论的用户表示：他们在抖音评论区主要看网友搞笑评论。四、产品框架上图中，右边是底部功能模块；左边是打开APP后从首页可以直接进入的模块。可以看出：抖音这款产品界面层级少，逻辑简单，主要功能集中在一二级模块。特殊部分：有两个不同功能的相机，相机1满足日常记录功能，相机2满足视频创作，他们的入口也不同。原因：不同的需求