现代广告的策划艺术课件.pptxVIP

第三章 现代广告的策划艺术;一、谋略化策划思维;课堂讨论主题： 广告作品3－1、2的谋略问题;广告作品3－1;广告作品3－2;二、营销化策划思维;广告作品3－3;三、整合化策划思维;4.广告时间的规模效应;广告作品3－4;广告作品3－5;广告作品3－6;四、商品生命化策划思维 ;广告作品3－7;广告作品3－8;五、承诺合理化策划思维 ;第二节　现代广告的策划程序;广告宣传的直接目标定位于营销目标。;广告定位有三种基本策略，即市场定位策略、商品信息定位策略和观念定位策略。; (二)商品信息定位策略;广告作品3－9（电视）;广告作品3－10;广告作品3－11;广告作品3－12;广告作品3－13;广告作品3－14;(三)观念定位策略 ;五、确定广告诉求策略;课堂讨论主题： 广告作品3－15、16、17的诉求方式，分别属于什么类型？;广告作品3－15（电视）;广告作品3－16;广告作品3－17（电视）;六、创造广告宣传意境;1.市场环境分析;第四部分：广告计划;第三节　现代广告的策划艺术;1．企业名称的确定;广告作品3－18;广告作品3－19;广告作品3－20;广告作品3－21;广告作品3－22;1.个别品牌策略 商标Ａ 　 ? 　　　商　商　商　商　　? 　　　标　标　标　标　　?　 　　 B　C　D　E ;2.一元化品牌策略 品牌Ａ ? ? 商　商　　商　 商　 ? 　　　　标　标　　标　 标　 ?　 　　 　　A　A　 A　A　　 ;3.大品牌小品牌策略 品牌Ａ ? ? 商　商　　商　 商　 ? 　　　　标　标　　标　 标　 ?　 　　　 AB　AC　 AD　 AE　 ? ;4.多品牌策略 商品Ａ ? ? 商　商　　商　 商　 ? 　　 标　标　　标　 标　 ?　 　　 B　 C　 　D　 E　 ? ;5.多元化品牌策略 品牌Ａ ? ? 商　　商　　商　 商　 ? 标　　标　　标　 标　 ? 　 　A　　B　 　C　 D 　 ?;二、商务广告的策划艺术;课堂讨论主题： 广告作品3－23、24、25的策划技巧;广告作品3－23（电视）;广告作品3－24;广告作品3－25;三、政府广告的策划艺术 ;四、　公益广告的策划艺术;课堂讨论主题： 广告作品3－26、27、28、29、30、31、32的策划艺术;广告作品3－26（电视）;广告作品3－27（电视）;广告作品3－28;广告作品3－29;广告作品3－30;广告作品3－31;广告作品3－32;第四节　现代广告的实施策略;课堂讨论主题： 广告作品3－33、34的心理效用。;广告作品3－33;广告作品3－34;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Monday, December 28, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:53:2622:53:2622:5312/28/2020 10:53:26 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2022:53:2622:53Dec-2028-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:53:2622:53:2622:53Monday, December 28, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2022:53:2622:53:26December 28, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。28 十二月 202010:53:26 下午22:53:2612月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2010:53 下