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快手崛起分析：“明星”一直存在，只是缺个舞台 PAGE 19 快手崛起分析：“明星”一直存在，只是缺个舞台 记得以前教科书上是这么说网络时代的，称之为“秀才不出门，尽知天下事”。互联网的普及让普通人迅速了解这个世界，但是却很难受到关注。聚光灯下的永远是极少数的一部分人，这1%不到的明星，大V获得了99%的关注。而作为绝对主体的99%却从未被关注，而正是这种情况奠定了快手崛起的基础，本文将为您分析快手的用户以及其崛起的原因。1. 快手公司的一路崛起上图为快手官网上看到的快手发展记录，从中不难看到，快手的整体诞生过程是比较幸运的，赶上了互联网风起云涌的时代。快手本身的发展也是顺应潮流，不管是12年底的产品定位更改还是14年底的改名都为后来的成功奠定了基础。在16年之前快手的用户量已经超越了1亿，成为了超级app之一。16年到18年之间发生了什么官网的图中没有记录，但是通过查询百度百科可以知道：2016年3月，快手完成C轮融资，约为2.5亿元，由百度领投，红杉资本、晨星资本等跟投；2017年3月，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，由腾讯领投；2017年11月，快手APP的日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿。根据百度百科以上的信息可以知道快手在16年到18年之间的这段时间内，不断获得大企业的融资且用户数量也取得了进一步的飞越，成为了最炙手可热的超级app之一。不管如何看待它，都不能否认它已经成为了一个所有人都难以忽略的存在。2. 快手的产品定位从快手官方网站给的信息来分析快手想为用户提供什么，以及它能够满足用户的哪些需求。以下图片取自快手官网的首页。2.1 发现真实有趣的世界不同的地方、不同的人生、同样真实有趣的活着可以看出它的定位是分享不同地方的人的生活，有趣则是它的重要卖点。不一定要如何高大上，如何优秀典雅，它的目的是为用户呈现不同地方的人和事。总结一下就是这款应用是用来分享生活的，不管你贫穷或者富有，美丽或者丑陋，只要你的东西有意思，快手都是你分享的舞台。2.2 忠于自我，并不孤独拒绝平庸乏味、虚伪矫情，做独一无二、坦荡无畏的自己我深信，我并不是孤独的一个人第二句宣传语则是直接说明了它具有社交类的属性，能够让每个人从此都不再孤独。描述的方式也很有意思，直接成为了第一人称，可以引起人的共鸣。总结一下就是第一条宣传语说完自己可以干什么之后第二条就直接开始诱惑了，即加入我们吧，从此不会再孤独。2.3 同一座城，同样的心情为同一道彩虹惊呼，为同一次堵车心烦闪闪发光的你，就在身边第三则宣传语则是介绍了自己软件的同城功能，并附加了“看彩虹”，“堵车”两个事件来介绍同城功能的某些使用场景以及玩法。三条总结起来就是：该软件鼓励各种达人来发666的视频，加入我们让你玩的嗨，不无聊，还有同城功能，附近的人可以相互勾搭。3. 快手的用户画像用户是一款产品能够成功发展起来的基石与重要指标，要想了解快手发展的原因，必然先要了解快手的用户是什么样的，它们又为何成为了这款应用的用户。如果只描述快手的数据而没有对比，这对于用户画像而言不能够给人最直观的感受，因此以抖音这一同类软件作为参照。本部分的数据来源为企鹅智库发布的研究报告。3.1 快手真的很火虽然快手和抖音经常被放在一起进行比较，但是不得不承认，快手的月活跃人数比抖音要多很多，几乎是抖音，火山小视频，美拍以及秒拍加起来的和。快手已经成为了一款现象级作品，已经有接近2亿5000万的月活跃用户数量且从趋势来看还有可能进一步实现用户增长。3.2 快手的用户比抖音更加“忠诚”上图的数据比较复杂，说明的是top2短视频快手和抖音的用户重叠情况。可以发现，使用快手的用户中大约只有不到六分之一的用户也使用抖音，但是使用抖音的用户中超过四分之一的用户使用了快手。可以看出快手的确有着它的魔力，拥有更多只使用自家产品的“真爱粉”。3.3 快手的用户特征以上三个统计结果简单描述即：快手的男性用户多，快手的用户更加成熟，快手在不发达地区的用户比重高。以上三点将一一为大家进行解析。成熟用户是指区别于低年级学生以及老年人的用户，表示那些已经离开或者即将离开学校但是离退休还很远的用户。（1）快手的男性用户多女性用户更加偏向于高大上的应用，喜欢美美的拍照，而像快手这样农村包围城市很接地气的应用显然不能够获得很多女性用户的喜爱。反观抖音，里面有不少高颜值美女，整个界面也是以炫酷的黑色为主，能够吸引更多的女性用户也在意料之中。上图左边两张为抖音，右边两张为快手。可以看出从界面设计来说，抖音确实更加新潮一些，有竖向排列的更大的点赞等按钮以及