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微信视频号的胜算到底在哪里？ PAGE 1 微信视频号的胜算到底在哪里？ 微信视频号推出，是腾讯在短视频领域的又一次进军。而在微信这一国民社交产品的助力与社交链的赋能下，视频号在激烈的短视频战场中似乎能找到一些胜算。 今年年初，龙哥在微信公开课上播放的视频中说到，微信将会推出短内容，并在当时卖了一个关子。几个月后我们看到了微信在小程序之后酝酿了许久的新动作，或者说这是微信下一个发力的方向。微信的发现tab中赫然多了一个二级导航：视频号。一、为什么要做视频号？1. 短视频产业的背景1）市场被教育成熟随着抖音和快手的崛起，海量庞大的用户亲身参与了这场盛会，无论是视频观看者、个人拍摄者，还是那些短短几年就星星之火燎原之势的短视频制作公司和mcn机构们，都在为这场盛宴提供着数不胜数的短视频内容。这样一场全民大跃进，加速了产业的发展，并在很短的时间内完成了市场的供给侧和需求侧的教育，而使得它成为人人都能玩的一种生活文化。2）基础设施完善5G所带来的好处显而意见——数据的传输速度将比4G快100倍。我们不妨回顾下4G所带来的社会效益和随之产生的产业链机会，4G的到来是移动互联网崛起的关键因素，而整个移动互联网的繁荣持续了近10年。随着5G的到来，凡是那些涉及到大规模数据传输的产业，都会非常受益。毫无疑问利好短视频。3）用户需求暴增用户对媒体内容的需求已经从传统的文字逐步升级，近几年一些视频网站的年营收和会员数不断突破新高，也印证了大家对于视频类、音频类等动态内容的需求不断增加。而短视频这种更迎合当代短、平、快的文化节奏的产物无疑比长视频更让人青睐，我们可以随时、随地刷一刷短视频，来消遣自己的快乐时间。短视频这种内容形式将是未来很长一段时间的趋势。2. 微信的困境完善自己的内容生态，我们知道微信一直在不断打造搜一搜，力求做到移动端的搜索霸主，而搜一搜背后需要海量的各种形式的内容来承载，文字类的内容微信根本不缺——2012年就推出的微信公众号中沉淀了许多优质的文章。而短视频是微信缺失的内容形态中重要的一个环节，而这个环节正被抖音和快手“垄断着”，最最重要的，微信没有自己原生的短内容生态环境。其实总结来看，微信做短内容，逃不开以下3点主要原因：微视的难堪大用——自家短视频产品未能在短视频赛道和抖音分庭抗礼；抖音的咄咄逼人——字节一直蠢蠢欲动的社交野心路人皆知；微信急需增长点——微信公众号经过多年的发展已然进入存量衰退期；在这样的大背景下，微信必须也确实要迎难而上，主动接手这场硬仗了。二、视频号产品分析其实上次龙哥视频里宣布这件事后，我还做了一下简单猜测，本以为会结合之前的“视频动态”的功能。出乎意料的是这次的视频号是全新的一个“独立”功能。而且放在了仅次于朋友圈的下面，作为一个抢眼的二级导航存在于“发现”tab中。可以说从入口来讲，在不影响现有用户体验和习惯下，微信已经给到视频号一个极其“值钱”的位置了。进入视频号，是这样的：1. 平台性定位首先这是一个全平台的内容聚合，并非和朋友圈一样只展示你的好友发布的视频内容。这里你可能会看到你的好友的短视频，也可能看到你好友的好友的短视频，当然也可能看到一个陌生人拍摄的短视频。这里充满着无限可能。为什么视频号不做成公众号订阅模式，而是平台模式？订阅号的模式其实是相对闭塞的，即一个用户要么自己搜索该订阅号并订阅，要么从他的好友分享中获取该订阅号的文章，并进行订阅。公号主和用户的持续连接离不开“订阅”这个行为机制。考虑到微信公众号已经发展成为一个拥有24亿用户的超级产品，这个机制似乎非常合理。但是其实有个很现实的问题是：越大的公众号主越有钱和资源，能通过各种渠道推广他的公号，从而让他的内容更多的得到曝光，从而产生订阅。而那些草根个人号主只能完全靠自己的写作能力写出一篇10万+的爆款，才能吸引到大量的目标用户的订阅。这种机制本质上并没有什么问题，说白了就是有钱就砸钱买流量，没钱就靠自己实力吸引流量。但是，对于那些新入驻的优质号主，没有任何流量支持下，很多优质的文章其实是无法被大量用户看到的。就说我自己，我经常不经意间看到一篇很棒的文章，然后进该公号一看，基本上每篇文章的阅读量都不高，但文章质量却都很高。在公众号生态中，流量的获取需要靠优质的内容和运营能力，缺一不可。也就是说，这样的机制下，假如粉丝数很少、运营能力不强，好的内容也较难被发现（我指的发现是被10万+以上的用户看到）。相对来说，我更看好抖音平台模式的智能推荐机制，这次视频号也基本采用了这个机制。这个机制的好处是，以一种更加公平的方式给予每个创作者一定的曝光机会，哪怕你没有运营