《旅游市场营销》项目五.pptxVIP

选择旅游目标市场进行旅游市场定位细分旅游市场任务一任务二任务三选择旅游目标市场进行旅游市场定位细分旅游市场任务一任务二任务三任务导入同程旅游深挖细分市场同程旅游从细分市场入手，不断提升用户体验，挖掘“蓝海”（表示未知的市场空间），从而实现扭亏为盈。2016年9月，同程旅游率先布局中老年旅游市场，成立“百旅会”中老年旅游会员俱乐部，以“活到一百岁，游遍全世界”作为口号，力求满足中老年用户在旅游、休闲、社交等方面的需求。 此后，在旅游市场细分的基础上，同程旅游陆续推出“同程好妈妈会”（亲子市场）、“同程精英会”（中产和商旅人群）、“同程企福会”（企业）等品牌。SUBTITLE 思考：同程旅游的细分市场有哪些？旅游市场细分是指旅游企业通过市场调研，根据旅游者的需求、欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把一个整体市场划分为若干旅游消费者群的市场分类过程。每一个旅游消费者群就是一个细分市场（或子市场），每一个细分市场都是由具有类似需求倾向的旅游消费者构成的。一、旅游市场细分的概念二、旅游市场细分的作用1有利于发现市场机会2有利于制订市场营销组合策略3有利于提高企业的竞争力稳定性原则可衡量原则可进入原则可盈利原则1423三、旅游市场细分的原则旅游者特征信息易于获取和衡量；子市场范围界定明晰，且规模大小能够被测量。细分后的市场值得旅游企业去占领，且旅游企业能够进入。细分后的子市场的规模与购买力