全球动漫产业公关策划方案.pptxVIP

携手海绵宝宝，共创品牌奇迹 ——海绵宝宝诺曼底计划暨品牌授权仪式公关策划方案;感谢艺洲人提供了丰富详尽而有效的资料信息，为我们的工作提供了莫大的便利。 以此为基础，再整合我公司资源和强大的专业经验，我们成立了专案组，对项目背景及项目本身经过近一个星期来的资料搜集、整理分析、策划讨论，制定了本次方案。 由于我们与客户间尚未正式开展合作，以及对动漫产业深度接触时日较短，本方案对关键问题仅做概要性描述。如能对海绵宝宝的推广有所启迪，则荣幸之至。;可行第一，能做到的才最好;目 录;;;全球动漫产业;全球动漫产业;我国动漫产业;成功案例;成功案例;成功案例;草根式的营销策略造就了Kitty 猫的深入人心 当年在推出 Kitty 猫时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给Kitty猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品 (除了烟、酒及枪支) 几乎都会答应给予使用授权。 Kitty 猫出名后，采用全方位行销的概念，Hello Kitty 被印在每一种你可以想像的产品，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、汽车，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园，同时偶而利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。 紧紧锁定不同消费群体 Kitty 猫不单单可以虏获小孩的心，大人甚至是老年人都会爱上她。Kitty 猫对消费者似乎有多面向的影响力，对儿童来说，她是一个可爱的玩具；对成熟女性而言，Kitty 猫号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。 也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望，使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。;中英文名：凯蒂猫（Ｋｉｔｔｙ　Ｗｈｉｔｅ） 昵称：Hello Kitty性别：可爱小女孩（漂亮的小女生）生日：１９７４年１１月１日星座：天蝎座（和原创作者相同）血型：Ａ型出生地：英国伦敦家庭成员：妈妈，爸爸，双胎妹妹性格：开朗活泼，温柔热心，调皮可爱，喜欢交朋友专长：最擅长打网球，钢琴也弹得非常好最拿手厨艺：欧洲田园风手制小饼干最喜欢的事物：喜欢听童话故事，收集各式各样美丽可爱的小装饰品，有糖果、小星星、小金鱼，尤其以蝴蝶结为最多，喜欢和许多好朋友一起到公园或森林去玩最喜欢的食物：妈妈亲手做的苹果派和镇上面包屋叔叔的爱心面包 最喜欢的科目：英语及音乐最佳的代步工具：喜欢骑着粉红色的三轮脚踏车去公园玩耍最有魅力的重点：全身上下充满可爱气息的Ｋｉｔｔｙ， 最有吸引力的地方是左耳上戴著红色蝴蝶结， 还有一个圆圆的小尾巴 喜欢的颜色：红色，是跟她的蝴蝶结一样的颜色。 喜欢的服装：为了方便到处活动，活泼的Ｋｉｔｔｙ，总喜欢穿着男性化的工人裤。但有时有会穿着美美的连身裙和洋装，非常地女性化最甜蜜的梦想：跟丹尼尔在一个浪漫的海边小教堂结婚未来的愿望：希望长大后当一个伟大的诗人和钢琴家;品牌授权市场;关于海绵宝宝;生日：1999年 创始人：史蒂夫·希伦伯格 Stephen Hillenburg 形象：黄色的方形海绵，穿着方形裤子,露出两颗龅牙 性格特征：天真乐观、充满善意、可爱、慷慨大方、友好、可信赖的好人。他露出龅牙的笑容，非常富有表现力的脸和身体，以及他纯真美好的天性使他非常可爱。 口头禅：我准备好了 喜欢的事情：抓水母、烤汉堡 最崇拜的人：美人鱼战士和企鹅男孩;项目背景;;海绵宝宝;策划思路;虽然我们定位为成人卡通剧，但海绵宝宝反映的是乐观、积极向上的态度，这不仅能让儿童了解成人世界，同时也学习乐观的态度，所以家长们肯定不会反对小孩看海绵宝宝。;我们已确定了海绵宝宝为成人卡通剧，但因为资源有限，我们不可能向所有成人推广海绵宝宝。我们需要寻找到最有可能喜欢海绵宝宝的群体，通过影响这一部分人，然后以杠杆效应撬动整个消费群体。 我们首先来看看在中国其它成功剧集的经验：;; 海绵宝宝是一个积极向上的人物形象，并且该剧以励志为主线。因此，以励志为核心传播点，能与潜在消费者产生共鸣，贴合这部分人群的性格特点。;通过观看海绵宝宝，发现海绵宝宝里的每个角色，都是代表一个社会群体，如海绵宝宝就像刚进社会的年青人，充满了乐观与激情；而章鱼哥则相对比较冷漠，老是打击海绵宝宝的积极性。 我们在推广时，可以把每个角色最突出的特征抽象化，使这个角色与这一突出特征划上等号。如当遇到困难时，我们可以对自己说，“我要做海绵宝宝”，或者还可以从剧集中找一些动作一起进行推广。 我们可以看看《士兵突击》，许三多已成为一种精神特指，电视里每个角色也都是代表了一个群体。;消费者线;教育+灌输+认知;;网络推手;视频恶搞网络推手胡戈：2005年末，胡戈根据《无极》画面剪接而成的短片《一个馒头引