新闻媒介定位与新闻产品设计.pptxVIP

第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计;问题：;媒介定位;营销的三个步骤：;编辑方针;新闻产品设计;媒介产品的结构;报纸的“树状”结构;电视产品“树状结构” ;《新京报》 产品结构;中央人民广播电台 产品结构;新浪网络产品结构 ;三者的关系;一、新闻媒介定位;;报纸在定位上要做到与时俱进 ;新闻媒介的定位，在编辑学范畴，主要解决两个问题：第一，媒介的服务对象是谁，也就是新闻媒介的受众定位；第二，媒介为这些服务对象做什么，也就是新闻媒介的功能定位。 ;１、受众定位 ;确定受众定位时要注意两点 ;《光明日报》：“知识分子的家园” 《第一财经日报》：“三最人群”——最具决策力、最具消费力、最具影响力。 ;“标准读者像”： 他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上学历，供职于政府机关、科教文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或白领人士，他（她）拥有较高的经济收入和消费决策能力，对于流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生活用品的城市人。;２、功能定位;党政机关报和都市报的功能定位;都市报： 受众需求：普通市民。老百姓想了解身边的发生的新鲜事，了解各种健康生活咨讯等等。 主观愿望：在市场竞争中获得经济利润 功能定位：为城市居民提供最广泛的信息服务，获得较大的发行量和广告资源，最终获得良好的经济效益。经济效益占主导方向。;综合类大型城市日报受众：北京市民 “北京人的新闻主干道