新世代营销的三个必要条件.pptxVIP

概 念 篇;例子～吴念真的传播效应 (1)人本的沟通方式 (2)本土的情境 (3)母语的串场 (4)强调商品力;图2-1．生活型态营销架构;一、消费主义：最符合本土（）消费者情感 －发掘本地消费者的情感因素，才 是最符合消费者需要的营销趋势。;二、生活概念：检视生活型态，发掘市场方向 －新世代营销也就是借着了解大环境 的消费者生活型态，区隔出不同族群 的生活概念，从这些概念中，整理出 未来企业的经营概念，到商品概念， 到营销概念的策略思考。;三、情感认同：找到消费者情感认同 () －因更深一层的消费者生活背景 因素，进而产生的消费特性、 生活主张的差异性，往往是厂 商们所亟思了解的。;掌握生活型态营销概念的四大构面;第一构面：族群定位（ ） －「什么样的人」是你的目标 族群定位（）是综合 了消费者的生活、消费及媒体，加 以因素分析，同时给予各族群一个 概念。;第二构面：生活观－－心理与兴趣啫好 －生活的观感大约可分成几个(成长)阶段， 第一阶段：知识、朋友及外表的阶段 第二阶段：金钱、人生目标规划的阶段 第三阶段：权力、地位、名利的阶段 第四阶段：家庭和谐美满的阶段 第五阶段：健康、亲情、归于平淡阶段;第三构面：消费观－－购物及理财 －我们从消费者生活观，了解消费者性格，藉以塑 造了商品个性，企划了新世代商品，这些都只是 商品和消费者的影射。好比阿雅的ㄘㄨㄚˋ冰舞 ，她