策划书的撰写.pptxVIP

策划书的撰写策划书必须清楚的问题给谁看？拿来干什么用？客户的期望和目标是什么？你可以整合哪些资源来完成你的目标？策划书的关键问题我们有什么优势？令人信服的市场分析产品有市场吗？在哪里？为什么？有数据支撑吗？独特、可行、高效的行动操作方案一、策划书的一般模式1.封面（1）策划书的名称；（2）被策划的客户；（3）策划机构或策划人的名称；（4）策划完成日期及本策划适用时间段。 2.策划小组名单及其分工3.目录4.前言（1）背景（为什么要策划？）（2）目的（凭什么让你策划？）（3）策划的主要内容、使用的方法、技术、工具（让客户对策划有个总体了解）5.正文二、策划书的内容要点（即正文）1.市场分析注意：多用具体的数据，并且注明数据来源，以增加说服力！2.营销战略/策略3.策划方案各项费用预算 （建议用表格）4.方案调整 5.效果评估（经济、社会）6.附录市场分析营销环境分析消费者分析产品分析 竞争状况分析等（如有必要，也可以把“竞争状况分”析单独作为一个部分”）市场分析（一）营销环境分析1. 宏观因素 2 . 微观因素3.市场概况 （规模、构成、特性等）4.营销环境分析小结（二）消费者分析1.消费者的总体消费态势 2.现有消费者分析（构成、消费动机、购买习惯）3.潜在消费者（态度、认识、可能性） 4. 小结市场分析（三）产品分析 性能、质量、价格、定位、与同类产品比较等。 产品分析小结（四）