第二章国际营销环境.pptxVIP

第二章 国际营销环境 ;; 第一节 国际文化环境;;;;;;;; 第二节 国际经济环境;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; 第三节 国际政治法律环境;;;;;;;;;; 第四节 国际技术环境;;;案例:柯达的网络营销 作为全球驰名品牌的拥有者，伊斯曼·柯达公司具有悠久的历史，并是《财富》500强中的恒星。但近年来，它在胶卷、传统相机、数码相机、冲洗药剂、复印机、CD等领域中均受到来自日本、本国甚至台湾产品的挑战，500强排名也从1989年第18位一路下滑至1997年的第269位，个别分析家甚至认为，柯达公司是个已经无法再发展的成熟企业。 　　;; 第五节 国际自然环境; 个案解析;;;;;;;;;;问题： 面对复杂多变的国际环境，企业应当怎么做？ ; 法国时装界巨腕皮尔·卡丹，是一位拥800多家公司、年收入达100亿法郎的成功经营者。公司遍布100多个国家和地区，200多万员工。 皮尔· 卡丹成功的最大秘诀就是捷足光登，抢在其他竞争对手之前出人意料地占领市场。 1957年，当日本还未完全从战争中恢复，皮尔·卡丹就奔赴日本进行实地考察。之后，他不顾众多同行的冷嘲热讽，在日本开设了第一家皮尔·卡丹时装公司。如今，他在日本的营业收入每年高达2.5亿美元，使