抖音短视频运营方案(食品类).docx

抖音短视频运营方案 一、 方案目的 创建抖音XXX农产品内容视频，发布原创优质短视频吸引用户，获得穏定粉丝点赞数量，建立个人品 牌。积累用户量，获得广告资源并为后期变现做准备。 初建账号进行维护，观看视频，给自己账号打上标签。如果你要做创业类的视频，就观看同类型的 创业视频。给视频点赞，关注作者。观看的视频，有效观看数量越多越好。这里有一个完播率，视频依据 15秒来说，观看到12、13秒后，后台给你记录一个完播的数据，你是看不到的。点赞部分。视频观看数 量要比点赞数量高，例如观看100个视频，点赞30个视频，这个比例白己去掌控。不要观看一个点赞一 个，这样容易造成账号数据异常。评论转发，与身边的账号形成有效互动。在抖音有一个同城入口，在上 面找用户形成有效互动。同城用户粉丝都是比较少的，你给他发个消息说：你也玩抖音呀。对方看见了就 会问：你是谁啊？这样就形成了一个有效互动，给账户增加权重。 二、 目标用户群体和账号内容定位 目标用户：上班族和家庭、孕妇、喜欢养生美食、爱好旅游。 预期数据：保持每天更新至少一次 单个视频播放量200+ 单个平台粉丝量3个月内粉丝量1000+ 微信群总人数500+ 三、 账号装修和内容生产 账号名称：有机生态农业、绿色食品、种植养殖专家、生态农业、农业创业、农业种植养殖、90后 新农业创业。 抖音号：设置为微信号字符串易于记忆，便于后续沉淀粉丝。微信号粉丝超过时候，停止2600的 加人，并在签名当中推介新的微信号。 内容定位：知识讲解型 账号个人资料定位：农产品专业人员、从事多年种植养殖，介绍讲解种植养殖经验，零售批发苗木和 种苗，不能带联系方式。 头像和背景大图：真人照片，场景照片，获奖照片，证书照片。不带广告联系方式。 内容形式：人设，段子，品牌元素，评论点赞，拍摄精彩画面，代入感强烈的运动场面。农场实景 拍摄演示，种植养殖基础知识讲解场景展示。 主打产品：百年老树茶油 核心人设和场景 人设：90后新农民+当地农民种植 场景：原生态茶油生产基地，种植、采摘、提炼、销售、用户反馈 核心场景，选择具体的场景，或者专门设计场景。通过在场景当中展示人物，展示茶油产品，呈现内 容。场景结合内容更为生动，人物场景确定之后，拍摄什么内容，主题，基本就确定了，不会跑偏。 内容制作与发布 战略层面：从掌握整个项目的要点，不至于沉溺与细节当中，针对高端市场对无污染有机健康高端 茶油需求，从原产地头直送至家里。 内容搭建构思： 搭建初期，至少保证有2~3个团队成员，一个把控整体的内容输出，好比内容策划、内容 运营；一个负责视频精剪，拍照呈现、后期剪辑；一个是出镜演员，会表现，能撩人。 其次，为了高效把控内容质量和产出效率，还需要设计出专业化的内容模板：由于内容是整个视频的灵 魂,成员选择要选择有新意会擦人的强运营型人才。 内容定位: 开头要吸引关注，好比提问或场景的引入，正文，要充分“生共识或者有趣，或者有料 让用户愿意看 完；结尾部门，可以引导用户进行互动，或者留悬念，让用户观察下一条视频。 完；结尾部门，可以引导用户进行互动，或者留悬 念，让用户观察下一条视频。 抖音短视频将内容分为三种类型： 选择打磨一套内容模版，形成一个循序渐进的完整视须观察体验。 发布方面，一个短视频内容发布的10个要求。 短视频内容要达到10个要素：段子结构完整，内容精细 1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节 冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。 2 ）封面和字幕：封面风格统-，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风 格,打开主页以后整齐划一的感觉。 3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。 4 ）标签：热门标签是重要的流量人口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签 5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号，做账号联动 6 ）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。 四、粉丝运营 抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。 粉丝运营生命周期运营实施计划: 冷启动阶段： 第一阶段一一初期养号： 第一个视频如果播放量超过200，就说明这个账号过了抖音的新手测试期。养个3天拍摄视频测试一 下账号是否养成功r。 第一步：确定整个账号进行整体规划。规划要解决的问题包括，解决什么样的营销目标，营销目标主 要有三类：曝光、口碑、转化。 第二步：建立抖音品牌内容生态，即我们用什么样的内容来实现营销目标。我们主要概括为三种形 式：类人设、虚拟化的、情感化的。我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业