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媒介培训;媒介策划常用名词;目标受众 (Target Audience);收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。;有机会收看某个广告的目标受众百分比。;目标受众收视率 (TARPs);?指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。 ?可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起，做比较。 ?有重叠性。;到达率 有效到达率目标到达率(Reach Effective Reach Target Reach);到达率 有效到达率目标到达率(Reach Effective Reach Target Reach);频 次：指在一定期间内接触广告的对象消费者的接触次数。 有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广告露出频次。 平均频次：观众平均收看到广告的次数. (OTS) ;GRPs vs Reach vs Frequency;GRPs vs Reach vs Frequency;如何运用到达率和接触率;?在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计算上是以单价除以收视率。 ?评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。 -公式： CPRP = Net Rate / Rating - 作用等同于每千人成本(CPM) ?计算到达率及接触率。;媒体载具每接触 1000 人所需支付金额；在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000。 公式： CPM = Net