中国石化品牌营销十大优秀案例.pdfVIP

中国中国石石化化品品牌牌营营销销十十大大优优秀秀案案例例 在“在“中中国国品品牌牌日日””前前夕夕开开展展的的““品品牌牌创创优优、、品品牌牌创创效效””中中国国石石化化品品牌牌营营销销十十大大优优秀秀案案例例征征集集活活动动，， 过活过活动动初初评评、、网网络络 评选评选及及专专家家评评审审等等环环节节，，评评选选出出中中国国石石化化品品牌牌营营销销十十大大优优秀秀案案例例和和2200个个品品牌牌营营销销案案例例提提名名。。本本刊刊集集中中展展示示品品牌牌营营销销十十大大优优秀秀 案例案例，，推推广广企企业业在在品品牌牌营营销销和和宣宣传传方方面面的的好好 验、验、好好做做法法。。 物资物资装装备备部部（（国国际际事事业业公公司司）） “我“我有有熔熔喷喷市市，，谁谁有有口口罩罩机机”” “我有熔喷布，谁有口罩机”2月6日中国石化的这篇寻源英雄帖可以说是品牌营销的经典案例。3小时找到口罩机、2天 时间官方微博阅读量超过900万次，被转发2.6万次。中国石化体现出的央企担当和快速有力的执行力，广泛深入人心，品牌 认知度得到有效提升。 新冠肺炎疫情的发生，造成全国范围内口罩防护用品紧缺，口罩核心原料熔喷布极度紧缺，口罩机在国内一机难 求。2月5日，中国石化董事长张玉卓提出重点抓好口罩生产工作的要求。在工作方案确定后的一个小时，中国石化就选择旗 下工业品电商平台易派客的官方微博、微信渠道发布“我有熔喷布，谁有口罩机”的消息。 此次英雄帖契合社会最关注的热点问题，受到社会各界的广泛关注。2月18日，国务院国资委副主任任洪斌点赞中国石 化抗疫行动，特别提及英雄帖，引发后续传播热度进一步提升。各大传统媒体、新媒体纷纷报道、转发。中国石化体现出的 社会责任感和央企担当得到社会各界认可，这既是此次英雄帖传播广泛的深层次原因，又是主题策划促成品牌认知提升的结 果。 油品油品销销售售事事业业部部（（销销售售公公司司）） 一键一键加加油油实实现现无无接接触触数数字字化化服服务务 新冠肺炎疫情发生以来，中国石化在传统加油方式的基础上及时推广电子钱包一键加油功能，给客户带来全新消费体 验，履行了社会责任，彰显了品牌形象。 电子钱包一键加油业务是中国石化为顺应新零售市场支付智能化、便利化、移动化趋势，自2018年起开发的支付应用新 功能，能有效解决客户在使用加油卡过程中卡片多、圈存和挂失烦琐等难题。 疫情期间，为了让客户安全健康加油，油品销售事业部快速部署3万座加油站的一键加油推广工作，不断优化功能、提 升客户体验；采取统分结合、分省实施的精准营销策略，充分发挥品牌、地域、网络、员工队伍优势，统一策划、宣传、营 销、客服，强化培训和考核，有序推进一键加油。 截至4月底，一键加油全国客户注册数超过700万，可用站点2.8万座，加油站未发生一例因加油疫情感染事件；吸引银 行、移动、保险、乳业等众多知名品牌合作，引入交叉营销资源，促进客户不断引流转化，通过整合线上与线下客户资源， 帮助销售湖北及其他疫情严重地区的农业滞销产品达6000万元，进一步促进中国石化销售企业新零售商业模式的转型发展。 镇海镇海炼炼化化 “让“让白白鹭鹭告告诉诉你你””诠诠释释绿绿色色企企业业行行动动 白鹭被称为大气和水质状况的监测鸟，对生存环境要求十分苛刻。作为我国首批8家国家环境友好企业之一，镇海炼化 环境十分宜居。2007年，该公司厂区液化气装瓶站边的一片小树林内自然形成了适合鹭鸟生息繁衍的白鹭园。为此，该公司 提出“让白鹭告诉你”的理念，旨在培育企业与自然的命运共同体，表明企业环境友好、绿色发展的坚定意志，切实履行中 国石化品牌承诺。 镇海炼化是中国石化绿色企业行动计划首批10家企业之一，坚持“能源与环境和谐共生”的绿色追求，构建以高利用型 内部产业链、废弃物零排放为基本构架的内部循环经济模式。该公司依托集团层面形成的聚合式品牌势能，讲好鸟的故事、 水的故事、人的故事等系列故事，传播企业情怀，使公众更多地了解智慧的、绿色的中国石化。 该案例有效拉动形成中国石化“动物园效应”。近年来，中国石化许多企业都纷纷推进生物监测，金鱼、梅花鹿、孔雀 等动物相继在中国石化安家，为中国石化品牌注入硬核品质。 石油石油化化工工科科学学研研究究院院 推动推动中中国国炼炼油油技技术术走走出出国国门门打打造造海海外外名名片片 石科院集成自主开发的炼油技术总体优势，用整体思维做发展乘法，整合专利技术、技术服务、人力资源要素，以炼油 技术许可