特殊的广告媒体方式.pptx

第十四章 特殊的广告媒体方式 特殊的广告媒体是指大众传播媒体以外的广告宣传形式，以及一些新兴的伴随科技手段的发展而产生的新的广告载体。; 基于网络的新视频媒介纷纷问世，例如：玺城传播、聚众传媒经营卖场、便利店视频，上海数码媒体集团经营地铁传媒和隧道视频，广源传媒经营火车视频，炎黄传媒、健康传媒经营药店、医院视频，北广传媒、巴士在线、东方明珠数字移动电视、世通华纳经营公交视频，航美传媒经营飞机航空视频，信语通传媒、零巨传媒经营校园食堂视频，讯迪传媒经营校园楼宇视频，亮角落传媒经营咖啡馆、洗手间视频等等。;“卡媒体”——以小搏大;中国电信电话卡拜年活动 以中国电信电话卡为载体，将企业形象、标识、广告及贺词以精美、直观的方式跃然于电信电话卡上，借元旦、春节之际，增进与客户、亲朋的感情交流。;特 点 1、区别于传统的贺年卡，成本花费少，企业可以巧借电信强大的销售渠道给广大的消费者拜年，同时推广自己的品牌； 2、可以为企业量身定做自己特色的电话卡，作为礼品拜年卡送给客户，或福利新年问候卡送给员工； 3、除了基本的电话卡功能，还可以是纪念卡、促销卡、会员卡、名片卡、形象卡、作品卡、礼品卡、拜年卡……;“卡媒体”的商业价值特征; *应用销售范围广：通过电信公司电话卡的销售渠道和用户群可以快速进入市场； *针对性强：专门为企事业客户制作，并可以按客户要求将卡发行到指定区域； *收藏价值：电话卡制作精美，漂亮的卡片具有艺术欣赏性和收藏价值； *经济性和持续性：宣传成本低，宣传时效长。;“卡媒体”品牌推广性价比高 作为促销礼品和奖品的优势： 首先，电话卡本身具有一定的使用价值，消费者非常乐于接受； 其次，电话卡便于携带，很适合于随商品捆绑，可作为促销活动的奖品或赠品； 再次，企业可根据需求设定卡面面值，灵活改变促销力度，从而有效促进企业产品销售； 促销品和宣传载体二合一，可以降低企业产品推广的成本。;美容美发厅传媒系统; “美容美发厅传媒系统”就是通过在美容美发厅的镜子上装设液晶电视广告屏，向顾客循环滚动播放娱乐节目、广告等内容，使美容美发的顾客远离烦闷的状态，享受短相声、笑话、短喜剧、Flash短片、演唱会、活动参与等多种有特色的娱乐休闲节目；创造一对一、面对面、长时间关注、良性互动、主动接受、价值分享的广告传播环境，为广告商提供价值最大化的有效广告传播、公关活动、营销推广等一体化、一站式的系统解决方案；为美容美发厅提供产品代理销售等增值服务，并有效提升美容美发厅的档次和亲和力，培养更多的忠诚客户。“美容美发厅传媒系统”，提供了封闭和开放相结合，动静结合的全信息传播平台，重复播放互动;娱乐节目，每两个节目中间插入广告，或者嵌入隐形广告，每日视频节目长达十二小时以上，每个受众持续关注时间长达20分钟以上。 通过“美容美发厅传媒系统”，可为美容美发的顾客提供多重娱乐享受和多种互动参与性的活动；通过“美容美发厅传媒系统”，可为广告主提供广告、公关、营销一体化的整合营销传播平台，成为它们的战略性终端媒体。通过“美容美发厅传媒系统”，可为美容美发厅创造多元化的利润增长点和增值服务。通过“美容美发厅传媒系统”的核心影响力和核心价值吸引风险投资基金的积极投资。通过“美容美发厅传媒系统”的总部网站系统联网，在将来可以将所有的终端网络联结成中国最大的私人电视网，为数极少的可以让人们坐下来收视的的户外电视媒体之一。 ; 美容美发行业分析 一、美容美发厅的数量快速增长 ??? 2004年10月16日出炉的长达212页的《中国美容经济年度报告》显示，中国的美容美发业直接就业者达到800万人，营业总收入达到1762亿元。中国已有美容美发厅154万家，化妆品企业3750多家。而全国目前用于美容美发业投入和改造的资金大约在2000亿元以上。2005年美容行业产值将突破2000亿元人民币，美容业从业人数已经接近1000万人，美容机构将达到接近200万家。”美容美发厅传媒系统”如果能够将二百万个店面通过互联网联网联播，其覆盖面和传播力将相当于中央电视台。;二、美容美发厅的连锁经营趋势 ??? 在国美、沃尔玛等连锁机构的影响下，连锁经营的机构增多，整个美容美发行业的发展趋势是连锁加盟经营，开店数量急速扩张，店面形象提升，开始出现分层现象，大多店采取了会员制，有庞大的会员资料，是开始数据库营销的最佳阵地。 美容美发厅连锁经营已经成为数量最多、规模最大、速度最快、范围最广、最具有发展潜力和活力的经营模式。 中国台湾的