年轻人的酒-时尚国民糯米酒品牌核心价值策划定位策略方案-欧赛斯.pptVIP

强大的媒体资源 超过 500 红人网络媒 体 超过 1 万的社区 BBS 超过 2000 家的网络媒体 拥有丰富运营经验的规模团队 大量知名品牌的成功案例 全面的产品配置 欧赛斯 营销平台 信息索引技术 网情监控系统 专业的服务团队 庞大的媒体资源 、 配置全面的技术平台 、 专业的规模化运营团队的三维优势 ， 奠定了欧赛斯在业内 的领先地位 产品发布会 一个 丰富多彩 、 大胆创新 的亮相形式！ 一个 参与式 、 艺术气质 、 有品质 的体验氛围！ 所以，一次动感的、激情的、音乐的、舞蹈的、参与式的、快闪的狂欢！ 产品发布会 极致的产品技术与细节展示 产品发布会 动感的舞蹈，非常符合我们受众的青春，活力，新潮。 亿万网民创意众筹活动，引爆关注？ 草根英雄 ?? 六 大方向 ?? 全新形式 ?? 疯狂创意 六大创意方向 代言 Ing 、酷 可不可以 糯米酒 青春 我的故事 糯米 年轻季 汉糯糯米酒品牌策划 约吗？ 是酒，但不烈 不是饮料，但好喝 这就是 汉糯糯米酒 时尚国民小酒 掀起一场中国人酒桌文化的 革命 消费 场景 中国人喝酒 告别 “ 权贵公务消费 ” “ 奢侈化 ” “ 高度 酒 ” “ 不醉不归 ” 时 代 迎来 “ 休闲饮酒 ” “ 家庭聚会 ” “ 低度酒 ” 时代 消费 场景 家中聚会 郊游野餐 朋友聚会 情侣约会 消费 人群 低度酒人群 高度酒人群 家庭人群 家 庭人群 经济人群 传统人群 传 统人群 时尚人群 时 尚人群 健康人群 健 康人群 尝鲜人群 尝 鲜人群 销售 渠道 前期 主打餐饮酒店，投身一线，建立品牌认知 中期 在品牌和产品有一定知名度后，进入商超和 电商平台，扩大影响力 产品 包装 日韩国名风 小容量 年轻 玻璃磨砂瓶 时尚 小资 品牌 概念 抓住核心痛点 喝酒的三大矛盾点 我不会喝酒 ， 但想喝酒 我想喝酒 ， 但不想上头 我想喝酒 ， 但想喝好喝的酒 汉糯糯米酒， 是酒，但不烈，不是饮料，但好喝 品牌 概念 功能诉求 糯米酒的两大功能 美容养颜 ， 气色好 增进食欲 ， 促进消化 汉糯糯米酒， 轻松拥有好气色 每天一杯汉糯酒，气色好胃口好 “ 现在还 ” 吗？ 营销大创意 新青年就该不一样 ！ “ 8090 后酒桌文化革命 ” “ 8090 后 ” 生存状态之 “ 媒体特征 ” 在互联网时代 ， 媒体逐渐从一个高门槛的专业机构操作 ， 变成越来越多的普通人自 己可以发布信息 、 传播信息 。 人人都有麦克风 ， 人人都是记者 ， 人人都是新闻传播 者 。 这种媒介基础凭借其交互性 、 自主性的特征 ， 使得新闻自由度显著提高 ， 传媒 - 生态发生了前所未有的转变 。 于是 微博，微信， QQ 群 … … 各种自媒体充斥了 “8090 后 ” 的生活 ， 每个人都渴望发出自己的声音 这是 自媒体时代 * “8090 后 ” 生存状态之 “ 文化特征 ” 年轻充斥于 “ whatever 一代 ” 的各个角 落 他们内心丰富 ， 感觉敏锐 ， 只要能博得他人的赞美心里就舒服 ， 喜欢购买一 些新 的产品 ， 追求时尚 、 新颖 、 个性 ， 容易接受新事物 在购买上是求新、奇、潮、美，然后才是实用 自我意识强，买东西会根据自己的性格、喜好来买 体现自己的个性特征的观念逐步走进他们 “ 8 090 后 身处一个品味迭代的时 代 他们崇尚自我个性 、 追求与众 不同 * “8090 后 ” 生存状态之 “ 圈层化社群 ” 网络世界与现实世界交织 起来 从形态各异的现实社会人际群体 ， 到各式各样的网络虚拟圈子 ， “8090 后 ” 正以 各 种方式寻求与其阶层相似人群的联系 ； 他们追求自我的同时 ， 又有很强的群体主 义 意识他们乐于分享自己的体验 ， 也乐于接受别人的经验 ， 进而作为自己消费的依 据 。 从微博到微信朋友圈里的相互调侃，再到各种兴趣社团活动的异常活跃 “ 8 090 后 ” 正在利用网络平 台 ， 来组建自己的社群与圈子 * 汉糯数字营销大思路 卡位 吸引 引爆 转化 资源 ? 官网论坛 ? 微博矩阵 ? 微信矩阵 ? 空间矩阵 价值 ? 内容 ? 创意 ? 工具 ? 开发 事件 ? 策划 ? 活动 ? 推广 ? 炒作 客户 ? 忠粉 ? APP ? 会员 ? 客户 汉糯数字营销转化流程 目的 : 1 、精准传播带来精准流量 2 、通过占领搜索引擎入口（关键字、长尾、口碑）实现潜客转化 3 、通过粉丝运营及口碑运营形成口碑传播 4 、通过 CRM 系统持续跟踪、维护、提醒实现客户转化 自媒体资源 微博、微信、空间、兴趣部落 二次传播、蔓延 活动引爆 自媒体 / 传播源 搜索引擎 / 内容入口 粉丝 / 口碑 / 分享 转化 放大 DSP 、事件营销、高创意 关键词占