我国网络自制节目的传播创新与趋势研究.pdfVIP

绪论 1 研究背景及意义 从 2007 年我国第一档网络自制综艺节目《大鹏嘚吧嘚》出现，到 2017 年 《中国有嘻哈》开启“超级网综时代”，中国网络只用了10 年。视频网站由简 单的视频播放平台转型为内容生产平台，依托于网络的交互性、时效性和便捷 性，涌现出的网络综艺、网络剧、网络电影等形式的网络自制节目满足了大众 的精神需求。 并且，网络自制节目为传媒业开创了一个新空间。根据《中国视听新媒体 发展报告（2017）》显示，视频市场规模达609 亿，国内视频网民付费比例提升 到 42.9%，未来仍将保持高速的增长。2017 年上线的网络综艺有 197 档，播放 量总计 552 亿次。此外，它打破了传统电视节目对视听传播的限制；传播的自 制内容更加丰富多元，从大众文化到小众文化均有涉猎；网台互动更加灵活。 并且，网络自制节目凭借网络的高交互性和大数据挖掘用户喜好，达到吸引用 户、精准营销的目的，担负起多元文化传播的使命。 在当今社会经济健康发展、人民精神需求不断增长、跨文化传播常态化的 情况下，我国网络自制节目市场蓬勃发展。然而，作为一种新兴传播形态，网 络自制节目本身具有创新价值之外，还伴随着各种各样的问题。不健全的行业 机制导致部分