膳食营养补充剂品牌健力多上市整合营销推广方案课件.pptVIP

第一波：悬念炒作，炸开全民关注的娱乐话题 一条要拍《老炮儿 2 》的新闻，刷爆头条！ 投资方透露有意拍《老炮儿 2 》，老炮归来的新闻迅速 成为话题焦点，吸引公众的眼球！ 老炮归来？冯小刚要翻拍《老炮儿》！ 制造话题悬念，网友热议《老炮儿 2 》主角 究竟是冯小刚，还是会另有其人？ 《老炮儿 2 》开拍在即，冯小刚却拒演六爷？ 传闻冯小刚关节经常有痛感，已无法演戏 冯小刚疑似因关节不适，拒绝出演《老炮儿 2 》中六爷一 角。话说冯导也年纪不小了，关节出现问题也很常见，希 望能早日康复啦 冯小刚拒拍传闻爆出，引发全网讨论 并且爆出原因竟是关节不适，不宜再演戏！ PART 03 话题外扩：老一代明星关节健康问题 角度：怀念《老炮儿》中冯小刚表演 传冯导要执导《老炮儿 不管新主角是谁，还是觉得冯导演的六爷才是经典 2 》却因关节不适拒演六爷。 ，让我们一起重温那一年的六爷。 可要养好关节呀，期待您重演硬汉六爷！ PS. 冯导您老人家 角度：盘点娱乐圈受关节问题影响的老明星 感觉他们真的开始老了！这些明星平时看似精神万 分，但其实年纪大了他们也开始承受着关节的压力 和疼痛的折磨，希望他们都拥有一个健康的身体。 第二波：话题定调，冯小刚寻找真实“老炮” 冯小刚出面澄清：讲述老炮精神，宣布 寻找素人拍《老炮精神》 澄清关节骨健康问题，植入氨糖产品护关节的功效： 冯小刚现身接受南都娱乐的采访，澄清自己骨关节健康并没有问题 ， 平 时也会服用氨糖产品给自己关节保养 老炮是一种精神： 老炮代表的不仅仅是一群人，而是背后的精神：不老，因为年龄的沉淀 而更有范，更有魅力 澄清并非拒拍《老炮儿 2 》，而是要拍“素人老炮”的故事： 准备要寻找现实中的“老炮儿”，用有态度有故事有老炮精神的普通人 ，拍摄《老炮儿》的番外篇——《老炮精神》，讲述这些老炮的故事 PART 03 主角征集：全网发动冯小刚寻找“老炮” 向全社会招募“老炮”当电影主角，以 minisite 作为承载平台 “ 老炮 ” 是谁？ 45+ 的年龄，活得自在，活得有范，他们有独特的人 生经历和生活故事，经历过岁月的沉淀，依然散发着 一股 “ 不老 ” 的范儿。 谁说我们老了？ 如果你依然活得有 范、自在、年轻 欢迎分享你的故事 招募 minisite 示意 PART 03 征集平台：多渠道、多平台发布招募 明星微博 明星好友 微博 粉丝会 微博 娱乐类 、媒体 KOL 全平台征集 “ 老炮儿 ” 故事 品牌自媒体 销售渠道 社群 官方微博 微信 营养家 微信 汤臣倍健门店 线下药店 电商品台 天猫 用户社群 健力多 情怀引发共鸣 # 老炮精神 # Key Visual 让座是中华传统美德， 坐不坐是我自己的操守。 # 老炮精神 # 当惯了半辈子的顶梁柱， 哪受得了成天躺太师椅。 # 老炮精神 # 国外的月亮没比较圆， 老伴不信，那就带她去看看。 # 老炮精神 # 我溜的不是鸟， 是年轻时没追上的猎。 # 老炮精神 # 视频创意梗概 不想提起马拉松时， 我只在年纪上跑赢过。 老 刘 今年 58 ，是一位马拉松当地记录保持者。他的 马拉松成绩背后，却有一段温馨有爱的小故事。妻 子年轻时，三餐不定时落下胃痛的毛病。 老 刘 开始 关心起妻子的饮食，为了吃上一天当中最重要的早 餐，每天一大早， 老 刘 就拉上妻子去买热烘烘的早 点，有时候起早了，早餐档还没开门，两人就围着 公园慢慢晨跑几圈，慢慢地， 老 刘 发现自己竟然喜 欢上了跑步，所以跑着跑着，就跑上了马拉松，这 一跑，就是 30 年。 马拉松赛道上的老炮儿 74 岁的刘本新大爷从 1983 年成都人自己的第一个马拉松开始， 已经跑了逾 40 场大大小小的马拉松了。 视频创意梗概 我溜的不是鸟， 是年轻时没追上的猎。 老林今年 62 ，年轻时是村里的打猎老手。做个弹 弓挖个陷阱，掏鸟窝逮野兔灵活地很。有一次， 为了追从陷阱里逃脱的野兔不小心崴了脚。痛得 厉害，虽然后来基本痊愈了，但心里落下了阴影 ，也不像从前玩得欢脱了。后来到城市里生活， 打猎慢慢变成遥远的回忆，不如提起鸟笼穿梭在 胡同巷口，回忆下当年。 PART 03 线下投放：引爆关注度 围绕中老年人群日常的出行方式， 在地铁站点、地铁车厢、公交车站投放 100 个老炮的故事海报 地铁站投放示意 公交站牌投放示意 以 3P 交互演绎创意 冯小刚翻拍《老炮儿》，守护老炮儿精神 超级 IP 出击 天猫直播冯小刚电影首映会 老龄办关爱中老年人健康公益行动 渠道引流 老炮儿宣言健力包 打造爆款 与渠道玩起来！ 承接冯小刚寻找“老炮”事件 充分利用线下渠道资源 触达更多目标受众，配合促销活动提高转化 传统渠道 PART 03 线下药店 + 汤臣倍健门店 整合 VI 视觉包装 老炮招募海报 ? 根